DECATHLON fait un grand saut dans le sport de haut niveau. Le début de l’année 2025 a marqué un tournant pour la marque française, avec une série de partenariats stratégiques qui ont secoué l’univers sportif. Après avoir bidé adieu à Nike et Puma, DECATHLON a accueilli des stars comme Jimmy Gressier, Antoine Griezmann et Alexandre Sarr dans son équipe, dévoilant ainsi une nouvelle facette de son identité.
Le 11 janvier, l’athlète français Jimmy Gressier, champion européen du 5000m et recordman national du 10 000m, a quitté Nike pour rejoindre Kiprun, la marque running de DECATHLON. Quelques semaines plus tard, c’est Antoine Griezmann, l’un des joueurs phares du football mondial, qui met fin à son partenariat avec Puma pour signer avec Kipsta, la ligne dédiée aux sports collectifs du géant nordiste. Enfin, un autre partenariat marquant : Alexandre Sarr, rookie des Washington Wizards en NBA, a également rejoint DECATHLON, symbolisant l’ouverture de la marque à l’international.
Ce n’est pas un hasard si DECATHLON prend un virage aussi ambitieux. Depuis quelques années, l’enseigne s’est éloignée de son image purement accessible pour s’impliquer davantage dans le sport de haut niveau. Ces partenariats ne sont qu’une illustration de sa stratégie de montée en gamme. Le message est clair : DECATHLON ne veut pas seulement être un acteur qui accompagne les sportifs, elle souhaite incarner la performance elle-même.
Un rebranding en phase avec de nouvelles ambitions
Pour mieux se positionner, DECATHLON a dévoilé en 2024 un rebranding complet de son image. Exit le logo bleu clair et le slogan "À fond la forme", et place à un nouveau logo, accompagné du slogan "Ready to Play". Ce changement symbolise un désir d’aller plus loin et plus vite, de démocratiser encore plus le sport tout en renforçant l’engagement émotionnel auprès des sportifs du monde entier. L’enseigne, qui conçoit et fabrique désormais des équipements pour près de 80 sports, souhaite se positionner comme un "multi-spécialiste" de la discipline, avec une ambition de mondialisation.
Céline Del Genes, Global Chief Customer Officer chez DECATHLON, expliquait en 2024 que ce rebranding visait à donner plus de force à la marque tout en restant fidèle à ses racines : "Nous voulons être une marque inclusive, qui accompagne tous les sportifs, du débutant à l’athlète olympique". En parallèle, DECATHLON a renforcé son rôle sur la scène sportive internationale, avec des partenariats emblématiques comme la DECATHLON Arena à Lille et le renommage de l’équipe cycliste AG2R en DECATHLON AG2R.
Kiprun et Kipsta : des marques phares au cœur de la stratégie
Les marques Kiprun et Kipsta incarnent parfaitement cette nouvelle stratégie. Kiprun, spécialisée dans le running et le trail, incarne l’alliance parfaite entre performance et accessibilité. Depuis 2023, l’enseigne a regroupé toutes ses activités running sous cette bannière, avec pour objectif de figurer parmi les cinq meilleures marques mondiales dans ce secteur. Le partenariat avec Jimmy Gressier, qui va s'étendre jusqu'en 2028, marque un tournant. Gressier, originaire des Hauts-de-France, une région clé pour DECATHLON, a salué l’authenticité et les valeurs de la marque.
Kipsta, la marque dédiée aux sports collectifs, a également pris son envol. L’arrivée d’Antoine Griezmann dans l’équipe est un symbole fort dans un secteur dominé par les géants Nike et adidas. Ce partenariat démontre l’ambition de DECATHLON de se faire une place de choix dans l’univers du football de haut niveau. Griezmann, tout en adhérant aux valeurs de simplicité et d’accessibilité, voit dans cette collaboration l’opportunité de stimuler l’innovation tout en faisant avancer des produits à des prix plus abordables.
L’avenir de DECATHLON : un équilibre entre performance et inclusivité
Les nouveaux partenariats et la montée en gamme de DECATHLON ne sont pas simplement une réaction aux tendances du marché, mais une véritable ambition de se réinventer en tant qu’acteur clé du sport mondial. Toutefois, la marque ne compte pas abandonner son ADN : l’accessibilité et la démocratisation du sport restent au cœur de sa stratégie. Avec ses investissements en recherche et développement, ses collaborations avec des athlètes de renom, et ses initiatives axées sur l’innovation, DECATHLON pourrait bien réussir à conquérir la scène internationale tout en restant fidèle à son engagement d'inclusion.
Le sport évolue, et DECATHLON semble déterminé à en faire partie… à sa manière.
