Kiehl’s a décidé de bousculer les codes avec une campagne audacieuse et originale, en répondant à la censure d’une publicité mettant en scène des modèles arborant des poils pubiens visibles. Plutôt que de se plier aux attentes, la marque de soins pour la peau a choisi de transformer cette controverse en une déclaration frappante : la création de la première typographie au monde composée de véritables poils pubiens.
Cette initiative, née de la collaboration entre Kiehl’s et l'agence Marcel, s'inscrit dans un mouvement visant à lever le voile sur les tabous entourant les soins intimes. Le message est clair : il est temps de déconstruire les normes esthétiques et de normaliser les conversations sur les besoins intimes et la diversité corporelle.
Une police de caractère inédite pour un message audacieux
La typographie créée spécialement pour cette campagne est bien plus qu’une simple innovation graphique. Elle symbolise une rupture avec les standards traditionnels et met en avant une forme d’expression radicale. À travers des slogans provocants comme « Nos photos de modèles avec des poils pubiens ont été censurées, alors nous avons retiré les modèles », ou « Des poils pubiens, et alors ? », Kiehl’s engage une réflexion profonde sur l'acceptation des corps naturels.
Les visuels de cette campagne, volontairement minimalistes, ne comportent aucun modèle humain, mais se concentrent exclusivement sur les mots. Ces derniers, écrits avec la typographie révolutionnaire, frappent par leur simplicité et leur puissance évocatrice.
Une campagne qui va au-delà du marketing
La démarche de Kiehl’s ne se limite pas à une simple stratégie commerciale. En créant cette typographie singulière et en utilisant les poils pubiens comme matériau de base, la marque souhaite sensibiliser à une question de société : l’acceptation des corps dans leur diversité la plus intime.
Les poils ont été soigneusement collectés auprès de volontaires et assemblés par l'artiste Sandrine Le Mevel, tandis que le photographe Dimitri Tolstoï a immortalisé l’œuvre dans des images qui oscillent entre esthétique et perturbation, provoquant un véritable choc visuel.
Cette campagne marque également le lancement de la nouvelle gamme « PERSONALS » de Kiehl’s, qui inclut des produits spécialement conçus pour les soins des zones sensibles et les poils incarnés. En se concentrant sur des problématiques souvent négligées, la marque prouve une fois de plus son engagement envers ses consommateurs et leurs besoins réels.
Une initiative sociale et engagée
Kiehl’s, avec cette campagne, ne se contente pas de redéfinir les codes du marketing ; elle réinvente également la manière dont une marque peut engager un dialogue sociétal. En abordant des sujets rarement évoqués dans la publicité, la marque ouvre la voie à une discussion essentielle sur la normalisation des corps et l’acceptation de soi.
Ce coup de génie de Kiehl’s n'est pas sans rappeler d’autres initiatives qui, par le passé, ont contribué à faire évoluer les mentalités, comme la campagne de Dove avec ses savons imparfaits, célébrant la beauté de toutes les peaux et de tous les corps.
En un mot, Kiehl’s réussit à allier audace et message sociétal, créant une campagne à la fois innovante et profondément humaine.
