Milka, la célèbre marque de chocolat appartenant au géant alimentaire Mondelez, s'engage sur la voie de la durabilité en testant un nouvel emballage en papier pour sa tablette de 100 grammes. Cette initiative intervient alors que la pollution par le plastique, due à son origine pétrolière et ses effets néfastes sur les océans, est de plus en plus décriée.
Bien que les plastiques soient encore largement utilisés pour leur capacité à conserver la fraîcheur et la qualité des produits alimentaires, ils posent un sérieux problème environnemental. C'est pourquoi de nombreuses marques, notamment les "challenger-brands" axées sur la durabilité, explorent des alternatives. Nucao, une start-up fondée en 2016 dans le secteur du chocolat, a déjà adopté un emballage entièrement en papier pour ses produits.
Emboîtant le pas, Mondelez expérimente une nouvelle version de l'emballage de sa Milka Alpenmilch Schokolade. Ce nouvel emballage, principalement composé de papier, inclut une fine couche protectrice pour assurer la qualité du chocolat tout en étant recyclable via les circuits de collecte de papier. L'objectif est de réduire les déchets d'emballage tout en maintenant la qualité du produit.
Pour sensibiliser les consommateurs à cette transition, Milka lance une campagne de communication sur les réseaux sociaux et son site internet. Alexander Nordloh, directeur marketing de Mondelez International pour le chocolat, déclare : "Nous abordons cette phase de test avec beaucoup d'enthousiasme. Notre objectif est d'utiliser des emballages qui protègent notre chocolat, ravissent nos fans de Milka et respectent l'environnement."
Ce test s'inscrit dans le cadre de l'agenda de Mondelez International visant à développer des solutions d'emballage plus durables. L'entreprise souhaite évaluer l'acceptation de ce nouvel emballage par les consommateurs et ajuster sa stratégie en fonction des retours obtenus.
