Après avoir installé son territoire de communication autour du concept « No Snackgrets », Aussie Apples passe à la vitesse supérieure sur les réseaux sociaux. Avec l’agence australienne Thinkerbell, la marque fait d’« Appy », une pomme devenue un personnage à part entière, le nouveau visage d’une campagne destinée à détourner les consommateurs des snacks jugés moins sains.
Lancée en 2024, la plateforme « No Snackgrets » avait pour ambition de repositionner la pomme comme une véritable option de snacking, sur un marché particulièrement concurrentiel. Deux ans plus tard, Aussie Apples choisit d’investir davantage les usages numériques pour intervenir directement au moment où les envies de grignotage apparaissent.
Appy, une mascotte au cœur de la stratégie
La nouvelle campagne repose sur un principe simple : faire d’Appy un personnage déterminé à empêcher les Australiens de céder à des habitudes de grignotage qu’ils pourraient regretter. Présenté comme un héros direct et déterminé, ce protagoniste végétal mène une véritable bataille contre les snacks moins sains.
Le dispositif démarre avec une première série de contenus consacrés à l’histoire et aux motivations d’Appy. D’autres épisodes doivent être diffusés dans les prochains mois afin de développer progressivement son univers et sa personnalité.
Cette nouvelle prise de parole vient compléter les différents formats déjà utilisés par Aussie Apples, notamment la vidéo, l’affichage extérieur, les opérations en point de vente et la radio.
Une campagne pensée pour les moments de tentation
Thinkerbell a conçu le dispositif autour des principaux moments de la journée où le risque de grignotage est particulièrement élevé. L’objectif est de faire apparaître Appy là où les consommateurs sont susceptibles de rechercher rapidement quelque chose à manger.
L’un des scénarios récurrents se déroule notamment autour du fameux creux de 15 heures. Appy fait irruption dans les bureaux au moment où la fatigue et la faim peuvent pousser les salariés vers des produits plus sucrés ou plus gras.
La mascotte intervient également dans les rayons des supermarchés et dans différentes situations de la vie quotidienne. Cette logique permet à la campagne de dépasser le simple discours publicitaire pour créer des contenus adaptés aux habitudes et aux comportements des consommateurs.
Les réseaux sociaux comme nouveau terrain de bataille
Pour Paul Swann, directeur de la création chez Thinkerbell, l’enjeu était de transposer le message « No Snackgrets » dans les espaces numériques où les consommateurs passent une partie de leur temps.
L’agence a ainsi misé sur ses compétences internes en matière de création de contenus pour les réseaux sociaux afin de construire un univers capable de réagir rapidement aux différents contextes de consommation. Appy devient ainsi un personnage flexible, susceptible d’intervenir dans une multitude de situations liées au snacking.
Cette approche permet à la marque de conserver son message central tout en l’adaptant aux codes des plateformes sociales. Le personnage sert également de fil rouge pour rendre la campagne plus reconnaissable et créer un lien durable avec le public.
Aussie Apples veut encourager de nouvelles habitudes
Pour Lynda Pallone, responsable du marketing chez Hort Innovation, cette extension digitale répond à l’objectif de favoriser des choix alimentaires plus sains et plus satisfaisants.
La campagne cherche notamment à agir au moment précis où la tentation apparaît. En faisant surgir Appy dans ces instants, Aussie Apples entend interrompre les automatismes liés au grignotage et rappeler qu’une pomme peut constituer une alternative simple et savoureuse.
La stratégie repose donc autant sur la répétition du message que sur le contexte dans lequel celui-ci est diffusé. En s’adressant aux consommateurs pendant leurs moments de tentation, la marque cherche à transformer progressivement la perception de la pomme, en la présentant comme un réflexe naturel lorsqu’une envie de snack se manifeste.
Une campagne désormais active sur Meta et TikTok
Développée et produite par Thinkerbell, la nouvelle campagne « No Snackgrets » est désormais déployée sur Meta et TikTok. Elle accompagne la présence publicitaire traditionnelle d’Aussie Apples, tout en ouvrant un nouveau chapitre dans la communication de la marque.
Avec Appy, Aussie Apples cherche ainsi à donner une dimension plus vivante à son discours et à inscrire la pomme dans les conversations quotidiennes des consommateurs. Une stratégie qui mise sur l’humour, la réactivité et la répétition pour faire du fruit une alternative visible face aux multiples tentations du snacking.
