À l’occasion de l’Amsterdam Dance Event (ADE) 2026, Google et l’agence AKQA Amsterdam lancent « Ask for More », une campagne qui associe innovation technologique et culture électronique. Portée par la DJ néerlandaise KI/KI, l’initiative met en avant les fonctionnalités de Google Search en mode IA et le zoom 120x du Pixel Pro pour aider les festivaliers à profiter pleinement des concerts, des rencontres et des découvertes imprévues.
La technologie au service de la spontanéité
Le concept de « Ask for More » repose sur un paradoxe : si les festivals invitent à vivre pleinement l’instant présent, leur fréquentation nécessite souvent une organisation préalable. Trouver une scène, découvrir un nouvel artiste ou se déplacer entre plusieurs événements peut ainsi laisser moins de place à l’improvisation.
Selon les données d’Eventbrite pour 2026 citées dans la présentation de la campagne, 79 % des 18-35 ans accordent de l’importance à la spontanéité lors des événements, tandis que 51 % ont encore besoin d’informations logistiques détaillées pour y participer.
Google et AKQA explorent cette tension en montrant comment certaines fonctionnalités technologiques peuvent simplifier l’organisation et libérer du temps pour profiter de l’expérience. Le mode IA de Google Search facilite la recherche d’informations et la découverte de nouveaux lieux, tandis que le zoom 120x du Pixel Pro permet de photographier des scènes et des artistes à distance.
KI/KI au cœur d’une campagne multicanale
La campagne suit KI/KI et des amateurs de musique électronique dans l’univers de l’ADE. Le dispositif comprend un film principal conçu pour les réseaux sociaux, des contenus réalisés avec des créateurs ainsi que des affichages numériques extérieurs déployés à Amsterdam.
Le choix de KI/KI ancre la campagne dans la scène électronique locale. Originaire d’Amsterdam, la DJ est une figure de cette culture musicale. La campagne intervient également à un moment important de son parcours : au cours de la même semaine, elle doit devenir la première DJ néerlandaise à assurer seule la tête d’affiche de deux concerts consécutifs à guichets fermés au Ziggo Dome, dans le cadre de spectacles électroniques.
En associant une artiste de la scène musicale à ses outils numériques, Google cherche à inscrire ses innovations dans des usages concrets, au-delà de la simple démonstration technique.
Google mise sur l’expérience plutôt que sur la seule technologie
Pour Amandine Brun, Head of Consumer Marketing pour l’Europe du Nord chez Google, la découverte musicale s’inscrit dans un parcours qui commence avant le festival et se poursuit après l’événement. Les fonctionnalités de recherche facilitent l’exploration de nouveaux univers musicaux, tandis que les appareils Pixel permettent de capturer et de conserver des souvenirs de ces moments.
Tom Zaranko, Associate Creative Director chez AKQA Amsterdam, défend une approche complémentaire : la technologie doit apporter une différence tangible à l’expérience du public. Elle ne constitue pas la raison première de se rendre à l’ADE, mais peut contribuer à rendre la soirée plus mémorable.
Avec « Ask for More », Google et AKQA associent ainsi innovation technologique, culture musicale et marketing expérientiel. La campagne positionne les outils de la marque comme des facilitateurs de découverte, conçus pour accompagner les festivaliers sans les détourner de l’essentiel : la musique, les rencontres et les imprévus.
