Le groupe indépendant COMBO [factory] lance COMBO+, une nouvelle offre destinée aux marques et à leurs agences. En réunissant musique, édition, médias, création de contenus et événementiel, cette initiative entend favoriser des collaborations culturelles capables de rapprocher les annonceurs des jeunes publics.
Une offre à la croisée des marques et des industries créatives
Les marques cherchent de nouveaux moyens de dialoguer avec les jeunes générations, au-delà des formats publicitaires traditionnels. C’est sur ce terrain que COMBO [factory] entend se positionner avec COMBO+, une offre conçue pour accompagner les annonceurs dans le développement de projets culturels.
Le groupe s’appuie sur un modèle qui associe création, production et expériences physiques. L’ambition est de permettre aux entreprises de s’intégrer à différents univers culturels en collaborant avec des artistes, des auteurs et des créateurs de contenus, tout en mobilisant les infrastructures du groupe.
Un écosystème qui réunit musique, médias et création
COMBO+ rassemble plusieurs expertises déjà développées par COMBO [factory]. Son activité musicale, COMBO (music), accompagne plus de 40 artistes au sein de 12 labels et revendique plus de deux milliards de streams.
À cet ensemble s’ajoutent des activités dans les médias, l’influence et l’édition. Le groupe dispose également de quatre lieux totalisant 1 750 m², équipés notamment de 17 studios d’enregistrement, de deux espaces dédiés aux podcasts, d’un studio de livestream, d’un cyclorama, d’un coffee shop et d’un auditorium.
Ces ressources doivent offrir aux marques un environnement permettant de concevoir et de produire des projets, depuis leur phase de création jusqu’à leur diffusion auprès des publics ciblés.
Des formats variés pour investir les univers culturels
L’offre COMBO+ couvre un large éventail de dispositifs : collaborations avec des artistes et des auteurs, événements, showcases, podcasts, livestreams, documentaires, livres, fanzines et contenus originaux.
Cette diversité permet d’envisager aussi bien des opérations ponctuelles que des partenariats inscrits dans la durée. Plutôt que de se limiter à une présence publicitaire classique, les marques peuvent ainsi explorer des formats qui s’intègrent aux pratiques culturelles de leurs audiences.
La production de contenus et l’organisation d’expériences physiques constituent deux leviers complémentaires pour donner une dimension concrète à ces collaborations.
La Gen Z au cœur de la stratégie
La proximité avec les artistes, les créateurs et les communautés qui fréquentent ses lieux représente l’un des principaux atouts revendiqués par COMBO [factory]. Le groupe entend mobiliser cette connaissance des pratiques culturelles pour concevoir des projets en phase avec les attentes des jeunes générations, notamment la Gen Z.
Pour les annonceurs, l’enjeu est de trouver le bon équilibre entre visibilité commerciale, pertinence éditoriale et authenticité. Une collaboration culturelle peut offrir un cadre de rencontre différent avec le public, à condition que le projet s’accorde avec l’identité des artistes et les intérêts des communautés concernées.
Avec COMBO+, le groupe veut ainsi faire de la culture un terrain de collaboration entre créateurs et marques, en réunissant au sein d’une même offre les compétences nécessaires à la conception, à la production et à la diffusion des projets.
