Duolingo élargit son offre linguistique en Inde avec le lancement d’un nouveau programme consacré à l’apprentissage de l’anglais à partir du pendjabi. Disponible gratuitement sur son application, ce cours vise à rendre l’apprentissage plus accessible aux locuteurs pendjabis, en s’appuyant directement sur leur langue maternelle et leur univers culturel.
Parlé par plus de 100 millions de personnes à travers le monde, le pendjabi figure parmi les langues les plus utilisées à l’échelle internationale. Il est notamment parlé par d’importantes communautés en Inde, au Canada, au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Australie. Écrit en gurmukhi dans une grande partie de ses usages, il constitue également un important vecteur de l’identité littéraire et culturelle pendjabie.
Apprendre l’anglais à partir du gurmukhi
Avec ce nouveau cours, Duolingo entend réduire les obstacles qui peuvent freiner l’accès à l’apprentissage de l’anglais. Les utilisateurs peuvent désormais commencer leur parcours depuis le pendjabi, sans avoir à passer préalablement par une autre langue d’interface.
L’objectif dépasse ainsi la simple acquisition de compétences linguistiques. La maîtrise de l’anglais peut notamment faciliter l’accès aux études, à l’emploi et aux échanges internationaux pour les locuteurs pendjabis.
Ce lancement constitue le deuxième cours proposé par Duolingo dans une langue régionale du nord de l’Inde, après celui consacré à l’hindi. L’offre régionale de la plateforme comprend également des programmes en bengali, en télougou et en tamoul.
Une campagne qui puise dans l’humour pendjabi
Pour accompagner ce lancement, Duolingo a choisi de ne pas se limiter à une campagne publicitaire centrée sur la traduction de son message. Le concept a été imaginé par Talented et Calm Kaam, avec une approche fortement inspirée de la culture et de l’humour pendjabis.
La campagne s’articule notamment autour de l’expression « Ullu Da Pattha », une formule familière souvent employée sur un ton taquin pour qualifier quelqu’un de naïf, d’étourdi ou de turbulent. Plutôt que de conserver sa connotation initiale, la campagne détourne cette expression pour en faire un élément identitaire et ludique.
Le personnage de Duo, la célèbre mascotte de Duolingo, devient ainsi le fil conducteur de cette nouvelle aventure. Installé dans des situations inspirées de la vie quotidienne au Pendjab, il adopte une personnalité plus accessible et sympathique, tout en conservant l’humour décalé caractéristique de la marque.
Duo s’invite dans le quotidien des Pendjabis
Les films publicitaires mettent en scène différents moments de la vie locale, entre discussions, célébrations et scènes ordinaires. L’apprentissage de l’anglais y apparaît de manière inattendue, avec Duo comme intermédiaire entre les situations du quotidien et les nouvelles possibilités offertes par la langue.
Cette approche permet à Duolingo de présenter son service sans dissocier l’apprentissage linguistique de l’environnement culturel de ses utilisateurs. La marque cherche ainsi à créer une relation plus directe avec son public en utilisant des références familières plutôt qu’un discours publicitaire standardisé.
Pour Ankush Sabharwal et Leena Gupta, créatifs chez Talented, le choix de l’expression « Ullu Da Pattha » permet notamment de donner à Duo une nouvelle dimension. La mascotte, souvent représentée dans des situations excentriques, est ici présentée comme un personnage chaleureux qui cherche progressivement à créer sa propre communauté au Pendjab.
Une stratégie d’inclusion pour Duolingo
Ce lancement illustre la volonté de Duolingo d’adapter son approche aux réalités linguistiques des différents marchés. En proposant des parcours depuis des langues régionales, la plateforme cherche à élargir son public tout en donnant davantage de visibilité aux langues et aux cultures locales.
Karandeep Singh Kapany, directeur régional du marketing pour l’Inde et l’Asie du Sud-Est, souligne notamment la portée symbolique de ce lancement en pendjabi. Pour la plateforme, proposer l’apprentissage de l’anglais dans une langue maternelle doit contribuer à réduire les barrières linguistiques et à élargir l’accès aux opportunités liées à la maîtrise de l’anglais.
La campagne a été produite par Calm Kaam, sous la direction de Bushra Shariff. Le réalisateur Anant Sharma a, de son côté, misé sur un registre mêlant humour, situations absurdes et références culturelles pendjabies.
Le cours « Learn English from Punjabi » est désormais disponible sur l’application Duolingo, ouvrant une nouvelle étape dans la stratégie de la plateforme pour développer des parcours d’apprentissage adaptés aux différentes communautés linguistiques.
