EXTRA® Gum poursuit le déploiement de sa plateforme de communication « Mâchez-le » avec une nouvelle campagne publicitaire baptisée « La Naissance des Prolongations ». À travers un film créatif mêlant humour et fiction, la marque revisite l'origine du terme « prolongations », l'un des moments les plus intenses et décisifs d'un match de football.
Le concept repose sur une mise en scène imaginant un arbitre du XIXᵉ siècle à la recherche du nom idéal pour désigner cette phase de jeu où chaque action peut changer le destin d'une rencontre. Face aux nombreuses propositions des joueurs, un personnage inédit de la marque, baptisé Chewbert, intervient pour inspirer le choix du terme « prolongations », créant ainsi un clin d'œil au nom de la marque EXTRA.
Cette campagne s'inscrit dans la continuité de la stratégie de communication lancée récemment autour de « l'hymne des Prolongations », interprété par l'artiste Izzy Escobar. L'objectif est de renforcer l'association entre la marque et les instants les plus captivants du football, tout en développant un univers narratif original.
À travers sa signature « Mâchez-le », EXTRA met en avant l'idée de profiter pleinement des moments qui retiennent naturellement notre attention. La campagne invite ainsi les consommateurs à vivre intensément les instants du quotidien, en soulignant le rôle des petits rituels, comme mâcher un chewing-gum, pour rester pleinement concentré sur l'instant présent.
Le lancement de ce nouveau film intervient dans un contexte marqué par l'engouement mondial pour le football. Sa diffusion lors de la finale d'un grand tournoi international, le 19 juillet, permet à la marque de toucher un large public de passionnés et de renforcer sa visibilité à l'occasion d'un événement sportif suivi par des millions de téléspectateurs.
En associant humour, storytelling et culture footballistique, EXTRA confirme sa volonté de créer des campagnes capables de marquer les esprits tout en consolidant son identité autour des émotions et des moments de partage.
