Tesco Mobile a lancé une campagne innovante pour la fête des mères, encourageant les gens à appeler leur mère le dimanche 30 mars. Conçue par l’agence créative BBH London, cette initiative vise à rendre cette journée plus inclusive en utilisant des termes variés pour désigner "maman". Des mots tels qu'Ummi, Ma, Mam, Maw, Maa, Ammi, Mā, Mom et Mama ont été intégrés dans la campagne pour toucher un public plus large et souligner que l'amour d'une mère dépasse les frontières linguistiques et culturelles.
L'idée centrale de la campagne repose sur un message simple mais puissant : au lieu d'envoyer une carte de vœux, un simple appel à sa mère peut signifier bien plus. Gen Gransden et Selma Ahmed, directrices créatives chez BBH, ont exprimé l'intention derrière cette démarche : "Oui, vous pourriez envoyer une carte, mais une conversation veut dire tellement plus – c'est un petit rappel pour décrocher le téléphone."
Cette campagne vise à rappeler à chacun, même ceux qui ne célèbrent pas la fête des mères, qu'un appel à sa mère suffit à transmettre un message d’amour et de reconnaissance. Elle fait écho à l'engagement de Tesco Mobile dans sa plateforme créative "It pays to be connected", également développée par BBH London, qui souligne l'importance des connexions humaines à travers la technologie.
Avec cette initiative, Tesco Mobile ne se contente pas de promouvoir un produit, mais réaffirme son rôle en tant que marque connectée à la réalité quotidienne de ses consommateurs, leur offrant des moments d'émotion et de partage, tout en incarnant un marketing plus humain et accessible à tous.
