« Pendant de nombreuses années, les budgets marketing ont priorisé les lancements de produits et l’événementiel aux moments clés que sont le Black Friday, le nouvel an, Noël ou la fête des mères. Avec l’arrivée du content et de l’influencer marketing, les marques ont du repenser la répartition de leur budget en y intégrant une stratégie digitale déroulée jour après jour en y ajoutant des budgets additionnels lors de ces périodes exceptionnelles. Le marketing d’influence peut être une option coûteuse ou rentable selon l’approche des marques. Ainsi, si elles n’allouent pas assez de budget à ce canal, le ROI sera moindre. Dans le cas contraire, la rentabilité peut également être affectée: il faut trouver le bon équilibre pour obtenir un bon ROI ».
