Malgré son impact sur des millions de femmes, l’endométriose reste encore insuffisamment connue du grand public. Au Royaume-Uni, on estime que plus de 1,5 million de femmes vivent avec cette maladie chronique, caractérisée par des douleurs parfois très intenses. Pourtant, le diagnostic intervient souvent tardivement : plusieurs années peuvent s’écouler entre les premiers symptômes et la confirmation médicale.
Pour attirer l’attention sur cette réalité, l’enseigne de santé et de bien-être Holland & Barrett a choisi une approche visuelle particulièrement marquante. L’entreprise a dévoilé une création conceptuelle baptisée “Endo Pants”, pensée comme un support de sensibilisation destiné à illustrer la douleur associée à l’endométriose.
Un concept visuel pour rendre visible une douleur invisible
Le projet repose sur une paire de sous-vêtements imaginée comme une représentation symbolique de la souffrance vécue par les patientes. Le design intègre des motifs graphiques évoquant différentes sensations décrites par les femmes atteintes d’endométriose.
Certains éléments rappellent des coupures ou des contusions, tandis que d’autres reproduisent visuellement la sensation de tension ou de pression ressentie dans la région pelvienne. Ces illustrations sont placées à des endroits précis du vêtement afin de correspondre aux zones du corps où la douleur est fréquemment ressentie.
À travers ce dispositif visuel, la campagne cherche à traduire une expérience physique souvent difficile à expliquer.
Un projet élaboré avec des femmes concernées
Pour concevoir cette initiative, Holland & Barrett a travaillé en collaboration avec The Endometriosis Foundation ainsi qu’avec plusieurs femmes vivant avec la maladie. Le design des “Endo Pants” s’appuie notamment sur des témoignages de patientes telles que Carla Cressy, Sapphia Cousins et Charlotte Emily Price.
Leurs récits ont permis de transformer des ressentis personnels en un langage visuel capable de sensibiliser un public plus large. L’objectif n’est pas de commercialiser le vêtement, mais de provoquer des discussions autour de l’endométriose et d’encourager une meilleure compréhension de la maladie.
Un accès direct à des informations de santé
L’initiative intègre également un volet d’information et d’accompagnement. L’étiquette du vêtement comporte un QR code permettant d’accéder à une ligne d’assistance dédiée à la santé menstruelle.
Ce service propose des consultations vidéo gratuites avec des infirmières spécialisées afin de répondre aux questions des femmes et de les orienter vers des solutions adaptées.
La campagne s’inscrit dans un programme plus large de sensibilisation organisé durant le mois consacré à l’endométriose. Dans ce cadre, l’enseigne prévoit d’élargir les ressources disponibles, notamment en multipliant les consultations et en proposant des points d’information dans certains magasins.
Un enjeu majeur de santé publique
En mettant en scène la douleur à travers un objet du quotidien, la campagne cherche à briser le silence entourant la santé menstruelle. Pour les organisations engagées dans la lutte contre l’endométriose, la sensibilisation reste essentielle pour améliorer la détection précoce de la maladie.
Alors que de nombreuses femmes attendent encore plusieurs années avant d’obtenir un diagnostic, ce type d’initiative vise à encourager le dialogue et à faciliter l’accès à l’information médicale.
