« Les grandes plateformes digitales n'ont pas encore convaincu ces annonceurs d'investir de manière plus importante, faute d'avoir réussi à prouver leur impact sur les ventes. Beaucoup ne sont pas complètement satisfaits par les offres de Facebook et Google en matière d'attribution, qu'ils jugent pas toujours fiables et compliquées à installer. Amazon, qui a une part de marché importante côté ventes online, a de ce point de vue une vraie carte à jouer. La plateforme a encore beaucoup de chemin à parcourir, en témoigne l'interface de reporting encore très basique qu'elle propose. Mais elle avance et vient de sortir en beta un outil qui permet aux annonceurs de mesurer l'impact sur leurs ventes online. Je pense que cet outil va d'abord être réservé aux clients du DSP d'Amazon puis à tous… s'il permet de montrer que l'offre pub d'Amazon est la plus efficace pour vendre sur Amazon. Il pourrait donc avoir un effet sur la part de marché pub d'Amazon ».
