Au-delà de 17 minutes, on perd son auditoire (contre 2 heures il y a encore quatre ou cinq ans). Et encore, 17 minutes, c’est aujourd'hui très long ! L’attention s'étant multiséquencée. les messages doivent suivre la même tendance. Mais ils doivent être davantage hiérarchisés, scénarisés et interactifs.
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