Quand les températures chutent, les rues se vident et les soirées raccourcissent. Heineken a trouvé le moyen de transformer ce moment hivernal en opportunité créative avec sa nouvelle campagne digitale “You’re Getting Warm”, déployée au Royaume-Uni, aux Pays-Bas et au Canada. L’idée ? Réagir au froid en temps réel pour orienter les passants vers le pub le plus proche.
Des vitrines embuées qui s’animent avec le froid
Les affiches digitales de la campagne s’inspirent des vitrines de pub couvertes de buée en hiver. Tant que les températures restent clémentes, les écrans apparaissent “gelés”. Mais lorsque le thermomètre chute, l’image se transforme progressivement pour révéler une scène chaleureuse : verres qui s’entrechoquent, amis qui rient, pintes parfaitement servies.
Le contraste entre l’extérieur glacial et l’intérieur convivial attire l’attention et matérialise la promesse de chaleur sociale de la marque, créant un véritable signal visuel invitant les passants à entrer.
Un parcours interactif grâce à la géolocalisation
Au Royaume-Uni, la campagne intègre la géolocalisation. Chaque écran est connecté à un pub partenaire à proximité et affiche des messages tels que “You’re getting warmer”, accompagnés de la distance exacte jusqu’au bar. Plusieurs écrans peuvent ainsi créer un véritable parcours urbain, guidant les passants pas à pas jusqu’à la porte de l’établissement. Le dernier dispositif, placé devant le pub, agit comme une invitation finale à se réchauffer et partager un moment convivial.
Une approche adaptée à chaque marché
Aux Pays-Bas, Heineken mise sur des messages forts et adaptés à chaque emplacement, tandis qu’au Canada, les abribus digitaux programmatiques diffusent des contenus dynamiques selon les conditions météo, touchant directement les passagers lors de leurs trajets. La campagne, lancée dans des villes comme Londres, Manchester, Amsterdam ou Toronto, s’étale sur deux semaines avec un calendrier ajusté à la météo locale.
Avec “You’re Getting Warm”, Heineken montre comment le DOOH (digital out-of-home) peut combiner storytelling et données en temps réel pour transformer des rues glaciales en portes d’entrée vers la convivialité. La marque continue ainsi de valoriser sa plateforme emblématique : « social networking since 1873 », en encourageant les interactions réelles, comme lors de campagnes précédentes où les vocaux WhatsApp étaient transformés en bières pour inciter à se retrouver en personne.
