Pour la première fois, Meta, maison-mère de Facebook et Instagram, a vu son chiffre d'affaires baisser lors des derniers résultats trimestriels. Pour tenter de rassurer les investisseurs face à la concurrence féroce de TikTok, Instagram a décidé de multiplier les sources de revenus. Dernière solution en date: ajouter de la publicité dans les rares recoins de l'application qui en étaient encore préservés.
En effet, l’onglet “Explore” va désormais intégrer des annonces publicitaires, au même titre que le profil des utilisateurs. « Les publicités dans le fil des profils donnent aux annonceurs l’opportunité d’étendre leur audience facilement en utilisant les atouts du fil existant, tout en proposant aux gens la même expérience de publicité personnalisée qu’ils apprécient sur leur fil principal » précise Instagram.
L'autre type de publicité à être déployé concerne la page "Explore" de l'application, accessible par l'icône symbolisant une loupe, qui permet de rechercher des publications. Là encore, de la publicité va faire son arrivée directement au sein des résultats, qui prennent la forme d'une grille d'image.
Ces ajouts ne sont pas le fruit du hasard. Cet été, les réseaux sociaux de Meta ont vu leur chiffre d’affaires baisser pour la première fois de leur histoire. Face à la menace toujours plus grandissante de TikTok, l’entreprise de Mark Zuckerberg cherche donc à maximiser ses revenus, tout en rassurant ses investisseurs. Autrement dit, les utilisateurs ne sont pas au bout de leurs surprises.
