Les investissements publicitaires augmenteront de +9,1% en 2022 dans le monde, puis de +5,7% en 2023 et de +7,4% en 2024 selon les prévisions de Zenith (Publicis Media).
La publicité numérique dépassera 60% des dépenses publicitaires mondiales pour la première fois en 2022, pour atteindre 61,5% des dépenses totales puis 65,1% d'ici 2024.
Au niveau des canaux, Zenith prévoit que la hausse des investissements publicitaires sera la plus importante sur le social media, avec un taux de croissance annuel moyen de +14,8%, suivi de près par la vidéo en ligne à +14%. Les dépenses publicitaires en social media devraient atteindre 177 milliards de dollars en 2022, dépassant, pour la première fois, la télévision à 174 milliards de dollars.
