L’ère du marketing one-to-one est-elle enfin arrivée ?

• Concept

Avec l’avènement des systèmes basés sur la notion du Big Data, la publicité personnalisée peut enfin voir le jour avec l’art et la manière. En effet ces entrepôts de données permettent d’exaucer les souhaits tant attendu des annonceurs et des consommateurs. Le croisement d’informations déclaratives, de sources de données statistiques comportementales permettent grâce aux méthodes d’analyses des données d’enrichir un profil, d’opérer des segmentations. La collecte d’événements enregistrés en temps réel permet de proposer au moment opportun ce dont un prospect a besoin, ou de créer ce besoin. Bref le big data permet le micro-targeting ou le micro-ciblage, qui consiste à être présent à la fois sur les réseaux sociaux, dans les recherches localisées et sur les appareils mobiles. Tout cela assure de plus en plus un rôle prépondérant aux DSI dans l’organisation grâce au déploiement des outils permettant au marketeur la prise de décision optimale. En effet les marques doivent gérer à la fois les flux d’information émanant des sources tel que (la presse papier, TV, affichage...) et les innovations numériques (réseaux sociaux, mobilité, big data...). En outre la technologie permet de créer une relation tripartite entre les annonceurs, les marchands et les données émanant des utilisateurs.