La marque de snacks Pringles a dévoilé une nouvelle campagne digitale originale baptisée « Pringles HOT Seat Challenge », conçue en partenariat avec la plateforme de voyage lastminute.com. Cette initiative vise à renforcer la visibilité de la gamme épicée Pringles HOT tout en attirant l’attention des consommateurs de la génération Z.
Pensée comme une campagne « social-first », l’opération cherche à dépasser les formats publicitaires traditionnels pour s’inscrire dans les usages numériques des jeunes adultes. L’objectif est double : promouvoir une offre spéciale présente sur les emballages et stimuler les ventes en proposant une expérience ludique et immersive.
Une campagne pensée pour les jeunes consommateurs
Dans un contexte où les jeunes adultes sont souvent confrontés aux contraintes financières et au rythme de la vie quotidienne, la campagne met en avant l’idée d’évasion. Les consommateurs qui achètent un paquet participant à l’opération peuvent tenter de remporter un séjour de groupe ainsi qu’une réduction de 50 livres sur les réservations via lastminute.com.
Pour toucher efficacement la génération Z, la marque a choisi de s’appuyer sur une stratégie axée sur les créateurs de contenu. Les agences Zeal Creative et Tommy ont ainsi imaginé une activation digitale qui privilégie les formats courts et interactifs diffusés sur les réseaux sociaux.
Un défi inspiré d’un départ en vacances improvisé
Au cœur de la campagne figure un défi mené par le créateur YouTube Tays. L’influenceur emmène quatorze participants dans un parcours insolite reliant Manchester à Manchester Airport.
Le trajet, effectué en bus depuis la gare de Manchester Piccadilly, est ponctué de plusieurs arrêts dans des lieux emblématiques de la ville. Les participants doivent relever six défis inspirés du stress et de l’excitation d’un départ de dernière minute pour tenter de remporter un voyage d’une valeur de 2 000 livres.
Une diffusion massive sur les réseaux sociaux
Le contenu principal de la campagne est diffusé sur les chaînes du créateur, avec des extraits et des vidéos « coulisses » relayés par plusieurs influenceurs. Des créateurs tels que les Bov Boys participent également à la promotion de l’opération.
La stratégie prévoit une large diffusion sur des plateformes populaires auprès des jeunes, notamment Instagram, TikTok et YouTube, afin d’élargir l’audience et renforcer l’engagement.
Une collaboration créative entre agences
Cette campagne marque également la première collaboration complète entre Zeal Creative et Tommy depuis l’acquisition récente de ce dernier studio par l’agence d’activation. Plusieurs divisions spécialisées ont contribué à la mise en œuvre du projet, notamment ZEAL X pour l’organisation de l’événement à Manchester et ZEAL Collabs pour le partenariat avec lastminute.com.
À travers cette campagne intégrée mêlant expérience réelle et contenu digital, Pringles confirme sa volonté de renforcer sa relation avec les jeunes consommateurs en adoptant des formats plus interactifs et proches de leur culture numérique.
