À l’approche du Ramadan 2026, la banque indonésienne PT Bank Central Asia Tbk (BCA) lance une nouvelle campagne de communication destinée à rappeler les valeurs familiales et spirituelles associées à ce mois sacré. Développée avec l’agence créative Flock, membre du Future Creative Network, l’initiative met en lumière les sacrifices discrets que de nombreux pères accomplissent pour leurs familles.
Intitulée « Ramadan Do It Better on myBCA », la campagne vise également à promouvoir les fonctionnalités de l’application bancaire myBCA, conçue pour accompagner les besoins financiers et organisationnels des utilisateurs pendant la période du Ramadan.
Une narration centrée sur la figure du père
Au cœur du dispositif se trouve un film publicitaire qui raconte l’histoire d’un père dont les efforts quotidiens passent souvent inaperçus. La narration adopte deux points de vue : celui du parent et celui de l’enfant.
Ce choix narratif permet de dévoiler progressivement les sacrifices et les gestes d’attention qui rythment la vie familiale, mettant en évidence une forme d’amour exprimée sans recherche de reconnaissance.
La réalisation du film a été confiée à Ica Lawendatu, avec une production assurée par Buat Apa Mudah Films.
Une application bancaire intégrée au quotidien des familles
Dans cette campagne, la plateforme myBCA est présentée comme un outil facilitant les interactions financières au sein de la famille pendant le Ramadan.
Utilisée par plusieurs générations — de la Gen Z aux Xennials — l’application est intégrée au récit comme un moyen simple de soutenir les échanges et les gestes de générosité qui caractérisent cette période.
La campagne cherche ainsi à montrer que les services numériques peuvent accompagner les moments importants de la vie familiale.
Une approche créative axée sur l’authenticité
Pour Syandy Handrian, directeur de création chez Flock, l’objectif n’était pas seulement de produire une campagne remarquable, mais surtout de raconter une histoire en cohérence avec l’identité de la marque.
Selon lui, l’équipe créative a privilégié une approche narrative ancrée dans les valeurs du Ramadan et dans la réalité des relations familiales.
Cette démarche visait à proposer une campagne capable de toucher le public sur le plan émotionnel tout en restant fidèle à l’univers de la banque.
Une diffusion nationale sur plusieurs supports
La campagne a été lancée le 17 février 2026 et bénéficie d’un dispositif de diffusion à l’échelle de l’Indonésie.
Elle est déployée sur plusieurs canaux, notamment les plateformes digitales, l’affichage out-of-home dans les espaces urbains et les salles de cinéma.
Cette stratégie multicanale vise à renforcer la visibilité du message pendant la période du Ramadan, un moment clé pour les campagnes de communication dans le pays.
Mettre en lumière les gestes d’amour discrets
Pour Adrian Hermansyah, vice-président senior chargé de la communication marketing chez BCA, le film constitue avant tout un hommage aux pères dont les sacrifices restent souvent invisibles.
La campagne cherche à rappeler que derrière de nombreux moments de bonheur familial se trouvent des efforts constants, accomplis avec discrétion et sincérité.
En associant ce récit à sa plateforme myBCA, BCA entend ainsi créer un lien émotionnel avec son audience tout en mettant en avant ses solutions financières adaptées aux besoins du Ramadan.
