Tiffany & Co., la marque de joaillerie emblématique, poursuit son engagement en matière de développement durable avec l'ouverture d'une nouvelle boutique à Singapour, dont la façade a été entièrement conçue à partir de déchets marins recyclés. Cette initiative reflète les objectifs de durabilité que la marque a annoncés l'année dernière.
Tiffany & Co. a longtemps revendiqué son statut de marque de luxe transparente, éthique et durable. En 2020, elle s'était engagée à retracer l'ensemble du parcours de transformation de ses diamants certifiés. Au fil des années, la marque a intensifié ses actions en vue d'atteindre ses objectifs de durabilité.
À la fin de l'année 2022, Tiffany & Co. a présenté un nouveau plan d'action visant principalement à réduire son impact environnemental d'ici 2030, conformément au standard de zéro émission nette de l'Initiative Science-based Targets (SBTi). Parmi ses objectifs, il était clairement stipulé la volonté de "préserver les paysages marins et terrestres de la planète". Pour mettre en avant ces actions, la marque américaine s'est associée à l'agence néerlandaise MVRDV pour donner vie à une boutique dont la façade reflète l'engagement de la marque envers la durabilité.
Située à l'aéroport Changi de Singapour, la façade de la boutique a été entièrement imprimée en 3D en collaboration avec la société Aectual et les ingénieurs de BuroMilan. Cette façade captivante présente des motifs marins et un bleu océanique hypnotique, mais son objectif est de montrer l'engagement de la marque envers la préservation des océans. Elle a été entièrement conçue à partir de plastique océanique recyclé, et elle évoque les paysages marins tout en incarnant parfaitement le célèbre Tiffany Blue®, une couleur turquoise emblématique de la marque déposée en 1845.
À l'intérieur de la boutique, l'environnement rappelle les récifs coralliens et la faune marine. Des clins d'œil au design emblématique de Tiffany & Co. se retrouvent dans toute la boutique. De plus, l'agence MVRDV a installé un écran de 50 mm d'épaisseur entièrement fabriqué à partir de plastique recyclé, démontrant ainsi un engagement continu en faveur de la durabilité. Cette nouvelle boutique est une démonstration concrète de l'engagement de Tiffany & Co. envers la préservation de l'environnement et de son désir de mettre en avant ses actions en faveur du développement durable.
