Twitter, rebaptisé X depuis le 24 juillet, a annoncé une initiative visant à partager ses revenus publicitaires avec les créateurs de contenus dans plusieurs pays, dont le Maroc, les Émirats arabes unis et Israël. Cette décision vise à rendre le réseau social plus attractif, alors qu'il fait face à une forte concurrence de la part de Threads, le nouveau réseau social de Meta lié à Instagram, qui a connu un succès rapide en gagnant plus de 100 millions d'utilisateurs en seulement cinq jours.
Le partage des revenus publicitaires concernera les créateurs les plus populaires de Twitter, notamment ceux inscrits au programme Twitter Blue. Seuls les comptes certifiés qui ont généré au moins 15 millions d'impressions sur leurs tweets au cours des trois derniers mois seront éligibles à ce programme. Les créateurs pourront ainsi obtenir une part des revenus publicitaires générés par les annonces placées sous leurs tweets.
Cette initiative vise également à rendre l'abonnement à Twitter Blue plus attrayant pour le grand public et à inciter les comptes les plus populaires à publier davantage de contenus pour optimiser leurs revenus. Elon Musk, propriétaire et directeur de la technologie de Twitter, a annoncé que les créateurs seront également payés pour les publicités apparaissant sur leur page de profil, ce qui devrait doubler approximativement leurs paiements.
Cependant, malgré cette initiative, Twitter fait face à des difficultés financières. Le réseau social se trouve toujours en situation de flux de trésorerie négatif, en raison notamment d'une baisse d'environ 50 % de ses revenus publicitaires et de la charge de sa dette. Elon Musk a déclaré que l'entreprise doit parvenir à un flux de trésorerie positif avant de pouvoir envisager d'autres actions.
En élargissant son offre de monétisation pour les créateurs et en partageant ses revenus publicitaires, Twitter espère soutenir ses utilisateurs influents tout en renforçant sa position face à la concurrence croissante sur le marché des réseaux sociaux. La concurrence avec Threads et d'autres plateformes numériques pousse Twitter à innover et à proposer de nouvelles incitations pour attirer et fidéliser les créateurs de contenus.
