Coca-Cola, l'une des marques les plus emblématiques au monde, a décidé de placer la musique au centre de ses expériences proposées aux consommateurs à travers sa plateforme Coke Studio.
Le projet Coke Studio est le fruit d'une longue réflexion de la part de Coca-Cola. En 2007, la marque lançait déjà Coke Studio au Brésil dans le cadre d'une campagne publicitaire. Cette initiative consistait à réunir deux talents musicaux émergents aux styles différents pour créer une fusion artistique. Par la suite, le concept a été développé au Pakistan, donnant lieu à une émission de télévision où de jeunes artistes pakistanais se produisaient en direct, interprétant des chansons et établissant une connexion avec de nouveaux publics dans une ambiance chaleureuse. Fort du succès de l'émission au Pakistan, Coke Studio a ensuite été décliné en Inde, au Maroc et aux Philippines.
Pour Coca-Cola, la musique est un ingrédient secret essentiel. En mai 2022, la marque a lancé une plateforme musicale offrant des contenus exclusifs, notamment sept reprises de la célèbre chanson "A Kind of Magic" de Queen, produites par des artistes renommés à l'échelle internationale. Cette collaboration unique vise à mettre en avant la diversité culturelle de Coke Studio et à toucher différents publics. En parallèle, Coca-Cola s'engage également dans la création de morceaux originaux. Ces dernières semaines, la marque a commencé à dévoiler certains des vingt-cinq titres qui sortiront en septembre, impliquant la participation de dix-neuf artistes, parmi lesquels Sam Smith et Imagine Dragons.
Outre la création musicale, Coke Studio établit des partenariats avec des festivals à travers le monde. L'objectif pour la marque est de proposer des expériences immersives et enrichissantes centrées sur la musique, plutôt que de simples publicités. Selon une étude réalisée par le Consumer Science & Analytics en 2022, 78 % des Français associent Coca-Cola à la musique, ce qui justifie pleinement la stratégie de la marque.
Josh Burke, responsable mondial du marketing de la musique et de la culture chez Coca-Cola, a expliqué dans une interview avec Digiday : "Pour nous, la musique dépasse le simple fait d'inclure une chanson dans une publicité. C'est une conversation à double sens. Nous cherchons à créer une culture musicale à travers notre marque, favorisant une connexion authentique".
La musique a cet avantage de transcender les frontières et de créer des liens entre les individus, qu'ils soient connectés numériquement ou réunis physiquement. En plaçant la musique au cœur de sa stratégie marketing, Coca-Cola souhaite offrir des expériences uniques qui rassemblent les consommateurs du monde entier, où qu'ils se trouvent. Coke Studio est un pas de plus dans cette démarche, confirmant la volonté de Coca-Cola de se positionner comme un acteur incontournable de l'industrie musicale.
