Imperium, entreprise leader du traitement de l'information et des solutions Big Data et Smart Data, a publié les premiers chiffres clés des investissements publicitaires tous médias confondus, après les dix premiers jours du Ramadan 2023. Ces indicateurs permettent de se faire une idée de la tendance de l'année, étant donné que le mois de Ramadan génère traditionnellement de fortes audiences sur les différents médias, ce qui influe sur les habitudes de consommation.
Les investissements publicitaires brut s'élèvent à plus de 394 millions de DH, ce qui représente une légère baisse de -3,2 % par rapport à l'année précédente. La télévision reste en tête des parts de marché malgré une baisse de -13,6 %, avec 56,4 % de part de marché. L'affichage enregistre une hausse de +0,2 %, avec 19 % de part de marché, suivi de la radio (+13,7 % et 12,5 % de part de marché), du digital (+9,1 % et 6,1 % de part de marché) et enfin, de la presse (+139,4 % et 6 % de part de marché).
En ce qui concerne les secteurs qui ont le plus investi, l'Alimentation arrive en tête avec une hausse de 6,2 % (vs +36 % en 2022), suivie des Télécommunications (-12,4 % vs +6 % en 2022), de la Banque-Assurance (-16,3 % vs -42 % en 2022), des Boissons (+23,5 % vs -4 % en 2022) et du BTP (-21,7 vs +5 % en 2022).
Cependant, certains secteurs ont augmenté considérablement leurs investissements publicitaires par rapport à l'année précédente. On retrouve ainsi la Distribution (+48 %), le Voyage/Tourisme (+89 %), l'Information/Média (+70,7 %), la Culture/Loisirs (+162 %) et l'Energie (+116 %).
Il sied de noter que les outils développés par Imperium leur permettent de collecter des données fiables et pertinentes provenant de différentes sources, telles que les médias, les bases de données, le web crawling, les réseaux sociaux, les textes juridiques, les appels d'offres, etc. Grâce à leur richesse en matière de Big Data et à leurs outils intelligents, Imperium peut réaliser différents types d'études et d'analyses en exploitant les données de manière multidimensionnelle pour fournir des informations valorisées à leurs clients.
