Movember lance sa campagne mondiale 2026, « Make a Growmitment », en s’appuyant sur des personnalités et des références culturelles pour sensibiliser le public à la santé masculine. Parmi les premières collaborations mises en avant figurent les personnages animés Rick et Morty ainsi que les humoristes Aaron Chen et John Cruckshank, invités à se laisser pousser la moustache pour encourager les hommes à s’engager.
Une campagne pour transformer les intentions en actions
Baptisée « Make a Growmitment », la campagne mondiale de Movember pour 2026 repose sur une idée simple : il est facile de prendre une résolution, mais plus difficile de la tenir. En invitant les participants à afficher publiquement leur engagement, l’organisation entend les encourager à aller jusqu’au bout de leur démarche.
Le concept créatif a été développé par Special, dans le cadre de la stratégie CREATIVITY&COMMERCE portée par Justin Drape. La campagne cherche à transformer l’esprit de la moustache, symbole historique de Movember, en un appel à l’action capable de toucher de nouveaux publics.
Les films mettant en scène Rick et Morty, ainsi que les humoristes Aaron Chen et John Cruckshank, comptent parmi les premières collaborations avec des talents intégrées à cette campagne mondiale.
La culture populaire au service de la santé masculine
Nommé directeur général mondial de Movember en juillet, Andrew Little, ancien directeur général et président de DDB AUNZ, a pris ses fonctions le mois dernier. Il estime que l’association entre des propriétés culturelles connues, des talents et la marque Movember permet de renforcer sa présence dans la culture populaire et d’atteindre de nouvelles audiences.
L’objectif est également de susciter davantage de conversations autour de la santé masculine, un enjeu central pour l’organisation.
La campagne s’appuie sur un modèle associant les équipes internes de Movember à des partenaires et à des agences. Good Oil, Rumble et ARC figurent parmi les partenaires mobilisés.
La moustache comme point de départ d’une conversation
Pour Ben Miles, directeur mondial de la marque et du numérique chez Movember, la moustache constitue un moyen d’engager la discussion sur des sujets qui restent parfois difficiles à aborder.
L’organisation encourage ainsi chacun à se laisser pousser la moustache, à bouger, à organiser un événement ou à participer à sa manière. Les engagements pris dans le cadre de la campagne contribuent au financement d’actions concrètes en faveur de la santé des hommes.
Les participants peuvent notamment choisir de se laisser pousser une moustache avec le défi « Grow a Mo », de parcourir 60 kilomètres avec « Move 60km », d’organiser un événement ou de participer librement à travers l’initiative « Mo Your Own Way ».
Une initiative née en 2003
L’histoire de Movember remonte à 2003, lorsque deux amis, réunis dans un pub, ont lancé un défi à leur entourage : se laisser pousser la moustache. Vingt-trois ans plus tard, cette idée est devenue un mouvement international qui mobilise le public autour de la santé masculine.
Avec sa campagne 2026, Movember entend prolonger cet esprit d’origine en encourageant chacun à prendre un engagement visible et à contribuer à faire évoluer les conversations sur la santé des hommes.
L’enjeu reste important : les hommes meurent en moyenne près de cinq ans plus tôt que les femmes, notamment pour des causes qui peuvent être évitées. À travers ses campagnes, Movember cherche à réduire cet écart et à améliorer la santé des hommes.
