Twitch élargit son terrain de jeu. À l’occasion des Prime Days, la plateforme de streaming expérimente aux États-Unis une catégorie consacrée au shopping en direct. Développée avec Amazon, cette fonctionnalité permet aux vendeurs de présenter leurs produits pendant des lives et de rediriger les spectateurs vers la plateforme d’achat.
Le live shopping gagne progressivement du terrain dans l’univers du commerce en ligne. Après l’essor de formats proposés par des plateformes comme TikTok Shop ou Whatnot, le concept attire désormais de nouveaux acteurs désireux de rapprocher divertissement, créateurs et commerce.
Twitch s’inscrit à son tour dans cette tendance avec une expérimentation menée aux États-Unis. À l’occasion des Prime Days, la plateforme lance une nouvelle catégorie baptisée « Shopping », en collaboration avec Amazon.
Une nouvelle place pour les produits sur Twitch
Cette nouvelle rubrique regroupe des streams consacrés directement à la présentation de produits. Les utilisateurs peuvent notamment y découvrir des vêtements, chaussures, articles de beauté ou équipements de réalité virtuelle, présentés par des vendeurs lors de sessions diffusées en direct.
Le principe reprend les codes traditionnels du live shopping : les spectateurs suivent la démonstration ou la présentation d’un produit tout en ayant la possibilité d’accéder directement à une page d’achat.
Dans le dispositif expérimenté par Twitch, les liens associés aux produits permettent ainsi aux utilisateurs de poursuivre leur parcours sur Amazon pour effectuer leur commande.
Twitch mise sur son lien avec Amazon
L'expérimentation s'inscrit naturellement dans l'écosystème du groupe Amazon, propriétaire de Twitch. Pour la plateforme de streaming, l'objectif est notamment d'explorer la manière dont le commerce peut s'intégrer à une expérience jusque-là principalement centrée sur le divertissement et les communautés en ligne.
La catégorie « Shopping » bénéficie par ailleurs d'une visibilité particulière sur Twitch. Elle est accessible depuis un espace dédié et apparaît également dans la navigation principale de la plateforme.
Cette mise en avant doit faciliter la découverte des contenus commerciaux et permettre à Twitch d'observer les réactions des utilisateurs face à ce nouveau type de diffusion.
Une expérimentation avant un éventuel déploiement
Pour le moment, Twitch présente cette initiative comme une phase de test aux États-Unis. La plateforme cherche ainsi à mesurer l’intérêt du public et à évaluer la manière dont le live shopping peut s’intégrer à son fonctionnement.
L’expérience pourrait également permettre d’identifier les formats les plus adaptés aux créateurs et aux vendeurs, notamment en matière de présentation des produits et d’interaction avec les spectateurs.
Avec cette nouvelle catégorie, Twitch explore donc une évolution de son modèle : transformer certains lives en espaces où le contenu, l’influence et l’acte d’achat peuvent se retrouver au même endroit.
