Et si un simple objet à collectionner devenait le point de départ d’une escapade touristique ? C’est le pari d’Explore Seattle Southside, qui lance les Microadventure Mystery Boxes, une campagne imaginée avec l’agence créative canadienne ONE23WEST pour attirer l’attention sur les expériences moins connues de Seattle Southside.
Le dispositif reprend les codes populaires des boîtes surprises à collectionner : chaque coffret renferme l’un des cinq personnages imaginés pour représenter différentes facettes de la destination. L’identité du personnage reste inconnue jusqu’à l’ouverture, transformant ainsi le souvenir touristique en première étape d’une aventure.
Cinq personnages pour cinq univers
Les personnages, baptisés les Seattle Southsiders, ont été conçus comme de petits guides touristiques. Chacun ouvre l’accès à un parcours différent et à des avantages exclusifs associés à une thématique précise de la région.
Le premier, B. Tea, est un extraterrestre passionné de bubble tea. Il invite les visiteurs à suivre le Bubble Tea Trail, consacré aux différentes adresses de la région.
Chomper, un requin à six branchies, met quant à lui en avant la diversité de la scène gastronomique internationale de Seattle Southside.
Avec Glider, un phoque commun amateur d’aviation, la campagne s’intéresse aux attractions liées au monde aérien et à l’histoire de l’aviation.
Bubbles, une pieuvre géante du Pacifique, est associée aux activités destinées aux familles et aux différentes expériences accessibles avec les enfants.
Enfin, Herb, un paresseux géant préhistorique, conduit les visiteurs vers les jardins, les sentiers et les sites propices à l’observation des oiseaux.
Des souvenirs qui donnent accès à des avantages
L’originalité du concept ne réside pas uniquement dans le caractère collector des personnages. Chaque figurine sert également de passerelle vers un itinéraire personnalisé.
Une fois le personnage découvert, le voyageur peut ainsi explorer une sélection d’activités correspondant à son univers et bénéficier de réductions exclusives.
La campagne associe donc trois dimensions : la surprise, la collection et la découverte touristique. Le souvenir n’est plus seulement destiné à être conservé ; il devient un outil pour encourager le visiteur à explorer le territoire.
Une nouvelle manière de raconter Seattle Southside
Les Microadventure Mystery Boxes prolongent la plateforme de marque « Curiously Wonderful » développée par Explore Seattle Southside.
Cette stratégie cherche à faire évoluer l’image de la destination, longtemps perçue principalement comme le territoire où se trouve l’aéroport, pour mettre davantage en avant ses propres attractions et particularités.
À travers les cinq personnages, la campagne donne ainsi une représentation ludique de plusieurs dimensions de la région : gastronomie internationale, bubble tea, aviation, activités familiales, jardins, randonnées et observation des oiseaux.
Elle mise également sur la curiosité du voyageur en transformant la découverte du personnage en invitation à explorer un nouvel aspect de la destination.
Les codes du mystery box appliqués au tourisme
ONE23WEST s’est appuyée sur la popularité des boîtes surprises et des objets à collectionner pour créer un dispositif spécifiquement touristique.
Jon Dawe, directeur créatif associé de l’agence, explique que l’idée consistait à reprendre l’attrait lié à l’inconnu et à l’utiliser non pas pour promouvoir un produit, mais pour déclencher une expérience de voyage.
Le mécanisme transforme ainsi l’ouverture du coffret en première étape de l’itinéraire. Le voyageur découvre d’abord son personnage avant de suivre les recommandations qui lui sont associées.
Une campagne déjà disponible
Les Microadventure Mystery Boxes sont désormais disponibles à travers le dispositif lancé par Explore Seattle Southside.
La campagne associe ainsi objet physique, contenus de découverte et avantages commerciaux pour créer un parcours qui commence avant même l’arrivée sur les différents sites touristiques.
Avec cette initiative, Seattle Southside cherche à faire de la curiosité un moteur de visite et à attirer l’attention sur des expériences susceptibles de passer inaperçues pour les voyageurs traversant simplement la région.
