Google poursuit l’intégration de l’intelligence artificielle dans Discover avec une nouvelle fonctionnalité baptisée Dive Deeper. Encore en phase de test, celle-ci introduit un résumé généré par IA avant l’ouverture d’un contenu vidéo, soulevant de nouvelles interrogations sur la capacité des éditeurs à attirer des visiteurs depuis le service de Google.
Une nouvelle couche d’IA dans Google Discover
Le flux Discover évolue une nouvelle fois. Après avoir progressivement intégré des fonctionnalités reposant sur l’intelligence artificielle, Google expérimente désormais un dispositif destiné à fournir davantage de contexte aux utilisateurs avant qu’ils ne consultent le contenu proposé.
Baptisée Dive Deeper, cette fonctionnalité ajoute une interface intermédiaire entre la recommandation affichée dans Discover et la consultation du site associé.
L’expérimentation a été signalée le 18 septembre. Pour le moment, elle concerne uniquement les contenus vidéo apparaissant dans le flux personnalisé de Google.
Plusieurs angles présentés par l’intelligence artificielle
Avec Dive Deeper, l'utilisateur ne passe plus directement de la recommandation Discover au contenu de l’éditeur. Une présentation générée par l’IA peut d’abord apparaître afin de proposer différents angles autour du sujet concerné.
Cette étape supplémentaire vise notamment à permettre à l’internaute de mieux comprendre le thème avant de décider s’il souhaite poursuivre sa navigation.
Le principe s’inscrit dans la stratégie plus large de Google visant à enrichir ses produits avec des réponses et des synthèses générées automatiquement.
Le risque d’un nouveau recul des clics
Si cette fonctionnalité peut améliorer l’expérience de certains utilisateurs, elle soulève une question importante pour les éditeurs : que devient le trafic lorsqu’une partie de l’information recherchée est disponible avant même l’ouverture du site ?
Discover constitue pour de nombreux médias une source de visibilité et de visites. L’ajout d’un écran proposant directement des informations synthétisées pourrait inciter certains internautes à s’arrêter à cette étape plutôt qu’à consulter le contenu original.
Le phénomène est particulièrement sensible pour les acteurs dont le modèle économique repose sur l’audience générée par les moteurs et les plateformes de distribution.
Un enjeu qui dépasse Discover
L’expérimentation Dive Deeper intervient dans un contexte de transformation rapide de la recherche et de la recommandation de contenus. Les moteurs intègrent désormais davantage de réponses produites par l’IA, réduisant progressivement la nécessité pour l’utilisateur de multiplier les visites sur différents sites.
Pour les éditeurs, cette évolution pose la question du partage de la valeur entre les plateformes qui distribuent l’information et les médias qui produisent les contenus à l’origine des réponses proposées aux internautes.
À ce stade, Dive Deeper reste une expérimentation limitée aux vidéos dans Discover. Son éventuelle généralisation, ainsi que ses modalités définitives, pourraient toutefois être particulièrement suivies par les professionnels du référencement, des médias et de l’édition numérique.
