Al Omniyat dévoile une nouvelle campagne consacrée à Al Nakheel, un projet résidentiel en vente sur plan qui doit être construit au cœur de Karbala, en Irak. Baptisée « Everything we’re used to and love », cette campagne choisit de présenter le futur projet à travers les habitudes, les souvenirs et les moments familiaux qui rythment la vie quotidienne.
Conçue par l’agence Tribe Communications, la campagne associe film publicitaire et dispositif de communication à 360 degrés. Elle a été publiée en septembre 2026.
Le palmier comme fil conducteur
Le nom Al Nakheel fait directement référence aux palmiers, profondément associés aux paysages et à la culture irakiens. La campagne s’appuie sur cet élément familier pour construire un récit autour de la notion de chez-soi.
Le film met en scène plusieurs gestes et habitudes du quotidien, parmi lesquels la récolte des dattes sur un palmier ou encore les réunions familiales organisées chaque vendredi. Des scènes simples qui renvoient à des souvenirs partagés et à des traditions ancrées dans la vie quotidienne.
À travers ces séquences, la communication cherche moins à détailler les caractéristiques techniques du programme immobilier qu’à créer un lien émotionnel entre le projet et les expériences qui donnent au logement sa dimension familiale.
L’habitat raconté à travers les habitudes
La campagne repose sur une idée centrale : un logement ne se résume pas à ses murs ou à son emplacement. Il devient un lieu où se répètent les rituels familiaux, où se construisent les souvenirs et où s’inscrivent les habitudes du quotidien.
Le film fait ainsi référence à des expériences familières, en mettant en avant la convivialité et les moments partagés. Cette approche permet à Al Nakheel d’être présenté comme davantage qu’un simple programme résidentiel.
Le projet est associé à une conception du logement comme espace de vie, mais aussi comme cadre destiné à accueillir les moments auxquels les habitants sont habitués et ceux auxquels ils tiennent particulièrement.
Une campagne immobilière à dimension culturelle
Pour un projet implanté à Karbala, le choix d’un récit fondé sur les références culturelles et familiales permet à la campagne de s’ancrer dans son environnement.
Le palmier, la récolte des dattes et les rassemblements familiaux constituent autant d’éléments visuels et narratifs qui servent à évoquer un mode de vie plutôt qu’à présenter uniquement une offre immobilière.
Cette orientation donne à la campagne une tonalité intimiste, en faisant de la mémoire collective et des traditions un ressort de communication autour du projet Al Nakheel.
Une production signée Tribe Communications
La campagne « Everything we’re used to and love » a été développée pour Al Omniyat par Tribe Communications. Le dispositif comprend notamment un film et plusieurs supports de communication dans le cadre d’une campagne à 360 degrés.
Le projet s’inscrit dans le secteur immobilier et accompagne la présentation d’Al Nakheel comme un futur ensemble résidentiel au cœur de Karbala.
En choisissant de raconter le projet à travers des scènes de vie plutôt qu’à partir d’un discours exclusivement commercial, Al Omniyat place ainsi les souvenirs et les habitudes quotidiennes au centre de son récit de marque.
