Pour accompagner le lancement de son nouveau burger Angus Maximus, Carl’s Jr. mise sur une campagne publicitaire spectaculaire signée par l’agence créative Erich & Kallman. La marque de restauration rapide plonge son produit dans un univers inspiré de la Rome antique, avec gladiateur, arène et foule en délire, tout en intégrant des effets visuels réalisés à l’aide de différentes techniques d’intelligence artificielle.
Proposé à 5,99 dollars dans le cadre d’une offre limitée, l’Angus Maximus s’inscrit dans la nouvelle orientation revendiquée par Carl’s Jr. autour des burgers préparés à la commande. La campagne, conçue avec un ton volontairement démesuré et humoristique, sera diffusée jusqu’à la fin du mois d’octobre.
Un burger placé au centre d’un spectacle grand format
Pour mettre en scène son nouveau produit, Carl’s Jr. abandonne les codes publicitaires plus classiques au profit d’une véritable démonstration théâtrale. L’Angus Maximus apparaît au cœur d’un spectacle évoquant les grandes arènes romaines, porté par un gladiateur face à une foule réunie dans un Colisée.
Cette mise en scène traduit la volonté de la marque de donner à son offre une dimension presque épique. Le nom même du burger a été développé avec la contribution d’Erich & Kallman, qui a ensuite construit autour de celui-ci un univers créatif cohérent avec le positionnement historique de Carl’s Jr.
Selon Burge Diemer, directeur marketing de Carl’s Jr., cette campagne doit notamment accompagner le lancement de l’offre limitée et mettre en avant la préparation à la commande. La marque présente cette évolution comme une transformation plus large de sa gamme de burgers, avec des améliorations revendiquées en matière de qualité des produits.
Angus Maximus : une recette généreuse à prix contenu
L’Angus Maximus associe un tiers de livre de bœuf, du fromage américain fondu, des oignons, des cornichons et une sauce spéciale, le tout servi dans un pain brioché toasté.
Au-delà de sa composition, le produit constitue surtout un support pour une nouvelle prise de parole de Carl’s Jr. La marque entend mettre en avant son approche « cooked-to-order », tout en revendiquant une personnalité publicitaire assumée et éloignée de la sobriété.
Pour Erich & Kallman, le caractère excessif de la campagne répond directement à l’identité de Carl’s Jr. Eric Kallman, cofondateur et directeur de la création de l’agence, estime que l’ampleur du spectacle permet de transformer une simple offre commerciale en véritable déclaration de marque.
L’intelligence artificielle au service des effets visuels
La particularité de cette production réside également dans son processus de fabrication. Les principales scènes de la publicité ont été tournées sur fond bleu, permettant ensuite à l’équipe d’intégrer différents environnements et effets visuels.
Erich & Kallman explique avoir expérimenté plusieurs techniques d’intelligence artificielle au cours de la production. Cette approche a notamment servi à développer les effets visuels nécessaires à l’univers spectaculaire de la campagne.
L’agence précise toutefois que l’IA n’a pas vocation à remplacer les éléments humains de la réalisation. Les acteurs ont été filmés en conditions réelles, tandis que le produit alimentaire a lui aussi fait l’objet d’une prise de vue traditionnelle.
Une expérimentation entre technologie et production traditionnelle
La campagne illustre ainsi une utilisation hybride des nouvelles technologies dans la publicité. Les outils d’IA sont mobilisés pour accompagner la création des environnements et des effets visuels, tandis que la performance des acteurs et la mise en valeur du produit restent au cœur du tournage.
Pour l’agence, cette combinaison permet d’explorer de nouvelles possibilités en matière de production, notamment en termes de temps et de coûts, sans abandonner les standards de réalisation ni la dimension humaine du récit publicitaire.
Avec Angus Maximus, Carl’s Jr. associe donc lancement de produit, spectacle publicitaire et expérimentation technologique. Une manière pour l’enseigne de prolonger son territoire créatif autour de burgers généreux, d’un ton irrévérencieux et d’une communication volontairement spectaculaire.
