Corona Canada clôture la saison estivale avec une campagne OOH (out-of-home) originale, conçue entièrement grâce à l’énergie du soleil. À travers cette initiative, la marque donne une nouvelle dimension à sa plateforme mondiale « Living is Calling », en transformant les rayons ultraviolets en véritable outil de création artistique.
Quand les rayons du soleil deviennent un outil de création
Pour célébrer les dernières heures dorées de l’été, Corona Canada a choisi de s’affranchir des panneaux d’affichage numériques traditionnels. La marque s’est tournée vers une technique photographique ancienne, le cyanotype, un procédé datant du XIXe siècle qui utilise les rayons UV naturels pour faire apparaître des images sur une toile.
Cette approche permet à Corona de concevoir une campagne directement façonnée par les conditions naturelles. Les images exposées au soleil deviennent ainsi des œuvres uniques, tout en faisant écho au message de la marque : profiter du plein air et des derniers beaux jours de la saison.
Une fresque monumentale au cœur de Toronto
Pour donner vie à cette idée, Corona Canada s’est associée à l’artiste torontoise Cruz (@vnyvc). Cette collaboration a donné naissance à sa plus grande œuvre à ce jour : une immense fresque de 30 pieds sur 15 pieds installée au 139 Ossington, à Toronto.
L’œuvre est composée de 80 toiles en cyanotype assemblées et cousues à la main. Chaque élément contribue à former une installation monumentale qui transforme un espace public traditionnellement réservé à la publicité en véritable œuvre artistique.
Des lieux emblématiques de Toronto au cœur de la campagne
La campagne ne se limite pas à cette fresque. Plusieurs espaces d’affichage ont également été installés à proximité de lieux particulièrement ensoleillés de Toronto, notamment Trinity Bellwoods, Sugar Beach et Riverdale Park.
C’est dans ces différents endroits que Cruz a réalisé les photographies utilisées pour la campagne. La marque et l’artiste ont ainsi capturé des moments spontanés en plein air, en laissant les rayons UV naturels participer directement au processus de création.
Quand l’affichage publicitaire devient une œuvre d’art
Avec cette initiative, Corona Canada cherche à repousser les frontières de l’affichage extérieur en faisant du soleil un véritable partenaire créatif. Le dispositif associe ainsi art, environnement urbain et identité de marque, tout en donnant une dimension concrète à la plateforme « Living is Calling ».
À travers cette campagne, Corona invite les Canadiens à profiter des derniers jours de l’été, à sortir et à passer davantage de temps à l’extérieur. Une manière pour la marque de prolonger son territoire de communication tout en proposant une expérience publicitaire particulièrement singulière.
