KFC entend s’inviter au cœur de l’un des rendez-vous cinématographiques les plus attendus de décembre. L’enseigne de restauration rapide lance une collaboration d’envergure avec Marvel Studios autour du film « Avengers: Doomsday », en plaçant Doctor Doom, le nouvel antagoniste de l’univers Marvel, au centre d’une campagne publicitaire déployée dans plus de 100 pays.
Imaginée par l’agence Mother, cette opération repose sur un scénario qui associe l’univers du cinéma à celui de la restauration. Dans le film publicitaire, Doctor Doom contemple une ville dévastée après un affrontement spectaculaire avec les Avengers. Au milieu des destructions, un seul restaurant KFC demeure intact. La marque fait de cette scène le point de départ d’une campagne destinée à présenter un menu inspiré du personnage.
Doctor Doom au cœur d’une collaboration inédite
Plutôt que de miser sur un super-héros, KFC a choisi de s’associer à l’un des personnages les plus redoutables de l’univers Marvel. Cette orientation créative se traduit par une offre temporaire inspirée de Doctor Doom, des emballages en édition limitée arborant un design sombre aux finitions métalliques, ainsi que des figurines exclusives représentant le Colonel Sanders dans des costumes inspirés de l’univers du personnage.
Des animations en restaurant viennent compléter le dispositif. L’ensemble repose sur une identité visuelle commune, construite autour du masque de Doctor Doom et d’un univers esthétique évoquant le métal et les rivets.
Pour Christophe Poirier, chief concept officer de KFC, cette collaboration constitue la plus importante opération conjointe jamais menée par l’enseigne. L’ambition est de dépasser le cadre d’un simple partenariat promotionnel pour associer KFC à un phénomène culturel mondial, en proposant une expérience qui mobilise à la fois l’offre alimentaire, les produits dérivés et les points de vente.
Une campagne déployée dans plus de 100 pays
Le dispositif publicitaire sera diffusé sur plusieurs supports : vidéos, affichage extérieur, réseaux sociaux, restaurants et emballages. Le film de campagne sera décliné en trois formats de 60, 30 et 15 secondes, puis adapté aux différents marchés participants.
Développée par KFC UK&I pour le compte de KFC Global, l’opération sera lancée au Royaume-Uni et en Irlande le 9 novembre, avant de s’étendre progressivement aux autres marchés participants jusqu’en décembre. L’ensemble des activations prendra fin au plus tard le 31 janvier 2027.
La collaboration ne sera toutefois pas accessible sur tous les marchés. Les États-Unis, l’Inde et la Chine sont notamment exclus du dispositif. Par ailleurs, les menus, les emballages et les objets de collection pourront varier d’un pays à l’autre.
Un partenariat lancé avant la sortie du film
Avec cette campagne, KFC entend profiter de l’attention suscitée par « Avengers: Doomsday », dont la sortie en salles est prévue en décembre. En associant son identité à Doctor Doom, l’enseigne développe une opération qui dépasse la communication traditionnelle autour de ses produits pour investir les territoires du divertissement et de la culture populaire.
L’ampleur internationale du dispositif, associée à ses déclinaisons en restaurant et à ses produits exclusifs, illustre la volonté de KFC de faire de cette collaboration un temps fort de sa stratégie de marque à l’échelle mondiale.
