Sous des parfums séduisants comme fraise, mangue ou poire, la cigarette électronique attire particulièrement les jeunes avec une image “cool” et inoffensive. Pourtant, derrière cette façade fruitée et marketing se cache un risque réel et sérieux pour la santé.
Pour dénoncer cette illusion, le gouvernement de Rio de Janeiro a lancé en septembre 2025 une campagne minimaliste mais percutante, imaginée par l’agence Propeg. L’idée : détourner ces arômes attractifs pour montrer ce qu’ils endommagent réellement, à savoir les poumons.
Des fruits pour illustrer la dégradation
Chaque visuel de la campagne met en scène un appareil respiratoire sur fond blanc, mais à la place des poumons, apparaissent des fruits : fraises, mangues ou poires. Leur état est frappant : pourris, envahis de champignons et en décomposition avancée. La métaphore est directe et silencieuse : derrière le goût sucré, la vape détruit.
Marketing fruité, danger réel
La campagne cible précisément ce qui séduit le plus les jeunes : les saveurs fruitées qui donnent l’impression d’un produit doux et moins nocif qu’une cigarette traditionnelle. En inversant cette perception, le message cherche à déconstruire l’illusion de sécurité entourant la cigarette électronique.
Des slogans qui frappent
Pour renforcer l’impact, chaque affiche associe un parfum à une maladie grave : « Emphysème goût fraise », « Fibrose goût mangue » ou « Cancer goût poire ». Le message est clair et frontal : « Les cigarettes électroniques sont dangereuses pour votre santé », signé par l’identité officielle du gouvernement.
Cette campagne prouve qu’avec une idée visuelle forte et un minimum d’éléments, il est possible de contrer un marketing séduisant et de rappeler que derrière les arômes fruités, le danger persiste.
