Les jeunes adultes ont tendance à repousser les questions liées à l’assurance-vie. Pour beaucoup, la protection financière semble lointaine, abstraite, presque inutile à un âge où le sentiment d’invincibilité domine. Partant de ce constat, la marque Allianz a choisi d’investir un terrain inattendu : celui des jeux vidéo de tir compétitifs.
L’idée est simple, mais stratégiquement audacieuse. Dans les shooter games en ligne, les joueurs « meurent » virtuellement en permanence. C’est précisément dans cet univers que la campagne « extra-life insurance » prend tout son sens. Plutôt que de tenter de convaincre les jeunes par un discours institutionnel classique, Allianz s’est intégrée directement à leur environnement numérique.
Une assurance pensée pour les tournois en ligne
Développée en Colombie en décembre 2025, cette campagne étudiante a été conçue par les écoles de publicité Bendita Carpeta et Sancho BBDO. Elle propose un mécanisme inédit : lors de tournois en ligne payants, les joueurs peuvent bénéficier d’une « assurance extra-vie ». Concrètement, si un participant est éliminé, son droit d’inscription est remboursé, lui offrant ainsi une seconde chance de compétition.
Au-delà du clin d’œil au vocabulaire vidéoludique, le concept agit comme une passerelle pédagogique vers l’assurance réelle. En expérimentant une forme de protection dans leur univers favori, les jeunes joueurs sont sensibilisés à l’idée de couverture et de sécurité financière dans la vie quotidienne.
Une stratégie d’engagement adaptée à une génération connectée
La force de cette initiative réside dans son intégration organique aux pratiques numériques des jeunes adultes. Plutôt que de les interpeller via des canaux traditionnels, la marque s’inscrit dans les codes de l’e-sport et des compétitions en ligne. Elle transforme un moment de frustration — l’élimination — en opportunité de rebond.
Cette approche illustre une évolution majeure dans la communication des compagnies d’assurance : parler le langage de la cible, comprendre ses usages et créer des expériences plutôt que de simples messages publicitaires.
Une reconnaissance internationale
La campagne « extra-life insurance » a été récompensée par un Silver Winner aux Clio Entertainment 2025 dans la catégorie étudiants. Cette distinction confirme la pertinence créative du projet et sa capacité à renouveler l’image d’un secteur souvent perçu comme conservateur.
En investissant le champ du gaming compétitif, Allianz démontre qu’il est possible de traiter un sujet sérieux avec audace et intelligence stratégique. Une manière de rappeler, sans moralisme, que si la vie réelle n’offre pas toujours une seconde chance, l’assurance peut, elle, en offrir une forme de protection.
