Et si, dans huit ans, plus rien n’avait vraiment de sens ? C’est la question volontairement déroutante que pose Citroën à travers un nouveau film publicitaire satirique dévoilé avec son agence BETC Paris. Intitulé 2034 election, ce spot de 55 secondes projette le spectateur dans un futur proche où les bouleversements sociétaux et technologiques ont profondément redéfini les repères collectifs.
Le film s’ouvre sur un journal télévisé fictif couvrant un débat présidentiel en 2034. Les deux premiers candidats sont présentés de manière classique, dans une ambiance solennelle et familière. Puis survient le troisième prétendant : un influenceur des réseaux sociaux… qui n’est autre qu’un teckel coiffé d’un haut-de-forme. Baptisé Mr. Doodlesworth, le chien déclenche l’enthousiasme de la foule, tandis que les caméras captent la ferveur d’un public conquis par cette candidature pour le moins improbable.
Face à son écran, un jeune homme observe la scène depuis son salon, partagé entre incrédulité et sidération. C’est alors qu’une voix posée vient rompre le chaos ambiant : « Ne paniquez pas. Dans huit ans, votre Citroën sera toujours sous garantie. » Le regard du protagoniste se tourne vers l’extérieur : sa voiture, stationnée tranquillement devant la maison, devient un symbole de stabilité dans un monde devenu imprévisible.
Produite par STINK / VERY CONTENT et réalisée par Traktor, la campagne assume pleinement un ton surréaliste, soutenu par une mise en scène cinématographique soignée. La bande-son, portée par Macho Man du groupe Village People, accentue encore l’absurdité de la situation et renforce l’identité humoristique chère à la marque.
Avec 2034 election, Citroën transforme la notion de réassurance en véritable prise de parole. Dans un avenir où les certitudes politiques et sociales vacillent, la marque choisit l’humour pour rappeler une promesse simple : celle de la fiabilité. Une façon décalée mais efficace de dire que, même lorsque tout semble échapper à la logique, certaines choses restent immuables.
Cette campagne professionnelle, intitulée We care – 2034 election, a été publiée en France en février 2026. Elle s’inscrit dans le secteur de l’automobile et du transport personnel, illustrant une nouvelle fois la capacité de Citroën à mêler narration sociétale et communication de marque.
