La marque britannique Waitrose frappe fort avec une activation spectaculaire en plein cœur de Londres. Pour accompagner le lancement de sa nouvelle campagne de marque, « The Gastronaut », l’enseigne a investi les mythiques Piccadilly Lights, considérés comme le plus grand écran publicitaire d’Europe.
Imaginée par Wonderhood Studios et orchestrée sur le plan média par MG OMD, l’opération transpose l’univers cinématographique et futuriste du spot télévisé dans l’espace urbain grâce à une technologie 3D anamorphique. Résultat : une illusion saisissante où l’astronaute Michael et les ingrédients de son emblématique linguine aux crevettes semblent jaillir de l’écran incurvé.
Depuis le lancement du film publicitaire, les recherches autour de la recette ont bondi de 291 % sur le site de la marque, signe d’un fort impact auprès des consommateurs. Cette mise en scène immersive renforce l’ambition spectaculaire de la campagne, pensée comme l’une des plus importantes initiatives de Waitrose hors période de Noël.
Selon les estimations, l’activation devrait générer près de 2,9 millions d’impressions, confirmant l’attrait stratégique des dispositifs digitaux premium en affichage extérieur (DOOH). L’opération illustre la montée en puissance des formats expérientiels capables de transformer un message publicitaire en véritable événement visuel.
Nathan Ansell, chief customer officer de Waitrose, souligne que « The Gastronaut » rend hommage aux passionnés de gastronomie et positionne l’enseigne comme leur destination naturelle. En choisissant un emplacement aussi emblématique, la marque entendait marquer les esprits avec un lancement à la hauteur de son ambition créative.
De son côté, Jack Croft, executive creative director chez Wonderhood Studios, insiste sur la dimension spectaculaire du projet, évoquant une expérience visuelle hors norme destinée à captiver les foules dans l’un des lieux les plus iconiques du Royaume-Uni.
Au-delà de la performance technique, la campagne met en lumière une idée simple mais puissante : pour certains, la nourriture n’est pas un simple carburant. Elle représente un art de vivre, une passion, parfois même une quête. À travers « The Gastronaut », Waitrose célèbre ces amateurs exigeants prêts à parcourir des distances – réelles ou imaginaires – pour accéder à une expérience culinaire d’exception.
