Il y a toujours, dans chaque cercle d’amis, celui ou celle qui ajoute systématiquement du piment à son plat, ou qui ne conçoit un Bloody Mary qu’ultra relevé. Ce goût prononcé pour les sensations fortes n’est plus une anecdote : il s’impose désormais comme une véritable tendance de consommation.
À l’heure où les palais recherchent davantage d’intensité et de caractère, deux marques iconiques ont décidé d’unir leurs univers. Absolut Vodka, emblème suédois des spiritueux premium, et Tabasco, sauce piquante mythique née en 1868, lancent une collaboration audacieuse qui promet de marquer l’année 2026.
Une campagne volcanique orchestrée par Wieden+Kennedy
Pour donner vie à cette alliance inattendue, Absolut a confié la création de sa campagne à l’agence Wieden+Kennedy London. Un choix stratégique, puisqu’il s’agit de la première grande prise de parole de l’agence depuis l’obtention du budget global de la marque à la fin de l’année 2024.
Le résultat mise sur la démesure visuelle. Exit les bars urbains trop lisses : la campagne transporte le spectateur au cœur des paysages volcaniques du sud de l’Islande, non loin de Reykjavík. Sous la direction du réalisateur Leigh Powis, l’univers imaginé détourne les codes de l’éruption naturelle : ici, les volcans ne projettent pas de lave, mais des flots de Bloody Mary épicés.
Pour renforcer l’authenticité des images, la production a combiné tournages en décors réels et maquettes grandeur nature, donnant à l’ensemble une dimension presque sensorielle.
Un héritage culturel assumé
La bande-son n’a rien d’un détail. Le choix du titre Walk on the Wild Side de Lou Reed s’inscrit dans une continuité assumée de l’ADN culturel d’Absolut, qui avait déjà collaboré avec le Velvet Underground au début des années 2000. Une référence rock, libre et iconique, à l’image de la campagne.
Avec cette approche, la marque semble vouloir renouer avec une publicité dite « smile-in-mind », capable de marquer durablement les esprits par des images simples, fortes et mémorables.
Quand le design devient un objet culte
Au-delà du film, la collaboration se matérialise dans une bouteille au design hybride, mêlant les codes graphiques d’Absolut et l’identité visuelle immédiatement reconnaissable de Tabasco. Un objet pensé pour attirer l’œil, mais aussi pour s’imposer comme une pièce collector.
Cette offensive créative s’inscrit dans un contexte de forte croissance du segment des spiritueux épicés, dont les ventes mondiales pourraient progresser de près de 27 % d’ici 2029. Plus qu’un simple effet de mode, Absolut et Tabasco cherchent à structurer une nouvelle façon de consommer les cocktails classiques.
Un lancement stratégique sur le marché français
La France figure parmi les marchés prioritaires de ce lancement. Depuis janvier, Absolut Tabasco fait son apparition dans une sélection de bars, hôtels et restaurants. Les particuliers pourront, quant à eux, se procurer la bouteille en exclusivité chez Carrefour dès février 2026.
Le déploiement s’étendra ensuite à l’ensemble de la grande distribution ainsi qu’à Amazon à partir de mars, avant une diffusion dans plus de 50 pays. À travers cette opération, Pernod Ricard confirme sa volonté de dynamiser le secteur avec des produits hybrides, audacieux et résolument différenciants.
