La plateforme mondiale de mobilité et de services urbains inDrive annonce le lancement de inDrive Ads, une nouvelle solution publicitaire internationale destinée à diversifier ses sources de revenus tout en préservant son positionnement historique : des courses abordables pour les passagers et des commissions parmi les plus basses du secteur pour les conducteurs
Déjà déployée dans une vingtaine de marchés clés, la plateforme publicitaire touche aujourd’hui la majorité des utilisateurs actifs mensuels d’inDrive. L’entreprise prévoit d’étendre progressivement ce dispositif à l’ensemble de ses pays d’opération au cours de l’année. Cette initiative marque une étape stratégique dans l’évolution d’inDrive vers un modèle de SuperApp, sans remise en cause de ses principes fondateurs d’équité et d’accessibilité.
Avec inDrive Ads, l’entreprise entend renforcer la durabilité économique de son écosystème. Les revenus générés par la publicité doivent permettre de maintenir un faible taux de prélèvement sur les courses, tout en soutenant les conducteurs et les communautés locales. Une partie des espaces publicitaires sera également réservée aux programmes d’impact social d’inDrive, afin de leur offrir une visibilité accrue à coût réduit, voire nul
Selon Arsen Tomsky, fondateur et CEO d’inDrive, la publicité constitue « une source à forte marge » capable d’offrir à l’entreprise une plus grande flexibilité financière pour financer l’accessibilité à grande échelle, sans alourdir les coûts pour les utilisateurs.
Des premiers résultats jugés encourageants
Les premiers indicateurs de performance témoignent d’un démarrage dynamique. La demande des annonceurs a doublé d’un mois sur l’autre, tandis que les campagnes pilotes affichent un fort taux de réengagement, notamment dans les secteurs du e-commerce, de la mode, du retail et des services financiers
Plusieurs partenariats illustrent déjà l’impact concret de la plateforme. En Colombie, la fintech Monet a distribué plus de 1 200 prêts en espèces via inDrive Ads. Aux Philippines, Skyro a accordé plus de 200 prêts, tandis qu’au Mexique, une grande banque a émis plus de 400 nouvelles cartes de crédit grâce à l’écosystème publicitaire de la plateforme.
Les formats proposés par inDrive Ads sont intégrés à différentes étapes du parcours utilisateur, avec des bannières combinant visuels graphiques et animations. L’offre inclut également des outils de mesure intégrés, permettant aux annonceurs de suivre les performances de manière transparente, tout en respectant l’expérience utilisateur.
Pour Andries Smit, Chief Growth Business Officer d’inDrive, cette plateforme s’inscrit dans la continuité de la vision de l’entreprise : « créer des opportunités équitables pour les marques comme pour les utilisateurs, en s’appuyant sur les principes qui font la singularité d’inDrive ».
Une ambition mondiale affirmée
Présente dans 1 065 villes réparties sur 48 pays, inDrive revendique plus de huit milliards de transactions facilitées depuis sa création. L’entreprise, dont l’application a été téléchargée plus de 400 millions de fois, poursuit son ambition de devenir une SuperApp fondée sur l’équité, avec pour objectif affiché d’avoir un impact positif sur la vie d’un milliard de personnes d’ici 2030
Avec inDrive Ads, la société explore ainsi un nouveau levier de croissance, tout en cherchant à concilier performance économique, responsabilité sociale et accessibilité des services de mobilité.
