Kendall Jenner s’impose comme l’une des figures les plus marquantes de la première publicité diffusée par Fanatics Sportsbook lors du Super Bowl. À travers un spot audacieux et volontairement décalé, la plateforme de paris sportifs mise sur la pop culture et l’autodérision pour capter l’attention d’un public ultra-connecté.
Ce film publicitaire marque également le lancement officiel de Fanatics Studios, une nouvelle entité née d’un partenariat entre Fanatics et OBB Media. La création a été confiée au studio de divertissement de marque Bolded, avec une réalisation signée Michael D. Ratner et Cameron Harris, figures reconnues de la production de contenus culturels à fort impact.
L’histoire se déroule dans une somptueuse demeure perchée sur une colline, décrite comme élégante mais frappée par une mystérieuse malédiction. Kendall Jenner y guide les spectateurs lors d’une visite pleine d’humour, transformant la célèbre théorie de la « Kardashian Kurse » — selon laquelle les ex-compagnons de la famille subiraient une série de revers après leur rupture — en un concept ludique et participatif.
Avec un ton à la fois flirtant et auto-ironique, la mannequin explique qu’elle n’a pas bâti son empire grâce au mannequinat, mais grâce à des paris gagnants sur Fanatics Sportsbook. Villa de luxe, voiture au style rebelle et jet privé seraient, selon elle, le fruit de ses intuitions sportives plutôt que de sa carrière dans la mode.
Dans ce contexte, Kendall Jenner annonce qu’elle s’attaque désormais au plus grand événement sportif américain : le Super Bowl. Exit les basketteurs, place aux joueurs de football américain. Elle invite ainsi le public à choisir son camp en pariant avec elle — ou contre elle — dès la publication de son pronostic pour le Big Game.
Pour Selena Kalvaria, directrice marketing de Fanatics Betting and Gaming, cette campagne illustre parfaitement la capacité de la marque à fusionner sport et culture contemporaine. Elle souligne que le concept « Bet on Kendall » transforme un mythe médiatique en une expérience engageante, ancrée dans l’air du temps.
De son côté, Michael D. Ratner, fondateur et CEO d’OBB Media, voit dans ce projet l’ADN même de Fanatics Studios : raconter des histoires à la croisée du sport, du divertissement et de la culture populaire, pensées pour les plus grandes scènes médiatiques.
La campagne se déploie à 360 degrés : un spot de 30 secondes diffusé pendant le Super Bowl, une version digitale longue de 90 secondes, des déclinaisons sur les réseaux sociaux ainsi qu’une série d’affichages extérieurs jouant sur l’idée de « malédiction » dans l’espace public. L’ensemble est porté par un message central clair : « Bet on Kendall ».
Les utilisateurs de Fanatics Sportsbook pourront participer à l’expérience dès la mise en ligne du pronostic de Kendall Jenner, avant de placer leurs paris via l’application officielle à l’échelle nationale.
