Face à un climat d’incertitude croissant, GIO, en collaboration avec l’agence Leo Australia, lance une nouvelle campagne destinée à rassurer les Australiens sur la solidité de leur couverture d’assurance. L’initiative repose sur un message central : dans un quotidien marqué par les imprévus, disposer d’un partenaire fiable devient essentiel.
Pensée autour d’une idée simple et accessible, la campagne met en avant la notion de « tapis de sécurité », une métaphore visuelle qui illustre la promesse de GIO : offrir un atterrissage en douceur lorsque la vie réserve des surprises. Ce concept se matérialise par un dispositif créatif original, où la lettre « I » du logo GIO se transforme en tapis protecteur, devenant ainsi un symbole immédiat de réconfort et de stabilité.
Pour Mim Haysom, directrice générale adjointe en charge de la marque et de l’expérience client au sein du groupe Suncorp, cette prise de parole s’inscrit dans la continuité de l’histoire de GIO. Elle souligne que la marque a bâti, au fil des décennies, une réputation de confiance en Nouvelle-Galles du Sud, et que cette nouvelle approche vise à renforcer ce capital en instaurant un lien plus émotionnel avec le public, tout en clarifiant la proposition de valeur de l’assureur.
Du côté de Leo Australia, Tim Woolford, directeur de la création, explique que l’objectif était de redonner du sens à une marque bien installée, mais parfois perçue comme trop institutionnelle. La campagne adopte ainsi un ton plus léger et un humour subtil, loin des codes traditionnels du secteur de l’assurance. Une manière assumée de repositionner GIO comme un véritable filet de sécurité, proche des préoccupations réelles des Australiens.
À travers ce parti pris créatif, GIO cherche à se distinguer dans un marché très concurrentiel, en rappelant que l’assurance ne se limite pas à des contrats et des garanties, mais qu’elle repose avant tout sur un sentiment de confiance et d’accompagnement, au cœur des aléas du quotidien.
