Dans un univers de la mode largement dominé par les célébrités internationales et les figures ultra-médiatisées, Jacquemus prend le contrepied. En ce début d’année 2026, la maison parisienne fondée par Simon Porte Jacquemus annonce une décision aussi inattendue que profondément personnelle : sa toute première ambassadrice officielle n’est autre que sa grand-mère, Liline Jacquemus.
Âgée de 79 ans, celle que le créateur surnomme depuis toujours « l’icône originale » devient le nouveau visage de la marque. Un choix symbolique fort, qui remet au centre des stratégies de communication des valeurs rarement mises en avant dans le luxe : la transmission, la mémoire et l’authenticité.
Une figure intime au cœur de l’ADN Jacquemus
Née en 1946 et élevée à Alleins, un petit village de Provence, Liline Jacquemus a grandi dans un environnement rural marqué par la simplicité, la lumière et le lien à la terre. Autant d’éléments qui imprègnent depuis les débuts l’esthétique de Jacquemus : paysages du sud, silhouettes épurées, féminité solaire et émotion brute.
Bien avant cette nomination officielle, Liline occupait déjà une place particulière dans l’univers de la maison. Apparue dès 2020 dans une campagne tournée au domicile familial pendant le confinement, elle est ensuite devenue une présence familière des défilés, installée au premier rang, loin de l’agitation médiatique. Cette annonce ne fait finalement que formaliser une relation déjà inscrite dans l’histoire de la marque.
Pour révéler cette nouvelle ambassadrice, Jacquemus a partagé des images de Liline tenant le sac Le Valérie, baptisé en hommage à la mère du créateur et fille de Liline. Un choix hautement symbolique, qui relie création, filiation et mémoire familiale.
Détourner les codes de l’industrie avec tendresse
Fidèle à son sens de l’autodérision, la maison accompagne cette annonce d’un manifeste plein d’humour, énumérant les « règles » de l’ambassadrice : exclusivité totale, port intégral de Jacquemus, interdiction de citer d’autres marques et obligation de répondre « Bien sûr ! » à toute question sur cette exclusivité. Une manière subtile de détourner les contrats rigides et souvent impersonnels de l’industrie du luxe.
Derrière cette légèreté apparente, le message est clair. En choisissant sa grand-mère, Jacquemus affirme que l’authenticité ne se décrète pas, elle se vit. Liline ne représente pas une tendance ou un coup marketing : elle incarne l’origine même de la marque, son ancrage émotionnel et narratif.
À l’approche du prochain défilé de la maison au musée Picasso, cette décision sonne comme une déclaration de principe. Chez Jacquemus, le luxe commence par l’histoire personnelle, et parfois, la plus grande icône est déjà à la maison.
Cette nomination s’inscrit d’ailleurs dans une continuité créative. Quelques mois auparavant, Simon Porte Jacquemus revisitait déjà ses souvenirs familiaux en recréant des photographies d’archives avant son défilé à Versailles, transformant son album intime en manifeste esthétique. Une preuve supplémentaire que, chez Jacquemus, les racines ne sont jamais un simple décor, mais une source de création essentielle.
