La marque Merendina Brownie revient sur le devant de la scène publicitaire avec une nouvelle campagne baptisée « Khalli 9albek yzid ydoub », conçue par Rapp Maroc. À travers ce film publicitaire, la marque renforce son positionnement émotionnel et gourmand auprès des consommateurs marocains, en misant sur une narration simple et une signature mémorable.
Cette initiative s’inscrit dans la stratégie marketing d’une marque profondément ancrée dans le paysage alimentaire du Royaume. Merendina fait partie du portefeuille de Bimo (Biscuiterie Industrielle du Moghreb), entreprise marocaine aujourd’hui intégrée au groupe international Mondelez International, l’un des principaux acteurs mondiaux de l’agroalimentaire.
Depuis plusieurs décennies, la marque occupe une place particulière dans le quotidien des consommateurs marocains, notamment dans le segment du snacking sucré et des goûters individuels.
Une campagne centrée sur l’émotion et la gourmandise
Avec « Khalli 9albek yzid ydoub », Merendina Brownie mise sur un registre émotionnel pour renforcer la proximité avec son public. Le slogan évoque l’idée d’un cœur qui fond, une métaphore qui associe la douceur du produit à des moments de plaisir et de partage.
La campagne adopte un ton accessible et chaleureux, fidèle à l’ADN de la marque, qui a souvent privilégié des messages simples et proches des sensibilités culturelles locales dans ses communications.
La réalisation du film publicitaire a été confiée au réalisateur et directeur de la photographie Oussama Ait Yassin, tandis que la production a été assurée par Prod and Roll. L’ensemble du projet a été piloté sur le plan créatif par Rapp Maroc, agence reconnue pour ses campagnes combinant storytelling et impact émotionnel.
Merendina Brownie, une extension d’une marque iconique
Le produit Merendina fait partie des snacks sucrés les plus connus au Maroc. Introduite dans les années 1990, la marque s’est rapidement imposée dans les épiceries de quartier, les supermarchés et les grandes surfaces grâce à son format individuel et son positionnement accessible.
La gamme s’est progressivement enrichie de plusieurs variantes, dont Merendina Brownie, qui propose une texture inspirée du brownie avec une intensité chocolatée plus marquée. Cette déclinaison vise particulièrement les jeunes consommateurs et les amateurs de snacks gourmands.
Dans un marché fortement concurrentiel, l’innovation produit et la communication de marque jouent un rôle essentiel pour maintenir l’attractivité de ces références auprès du public.
Une stratégie de marque tournée vers la proximité culturelle
La nouvelle campagne s’inscrit dans une approche de communication qui valorise la proximité culturelle et l’émotion. Les marques alimentaires cherchent aujourd’hui à créer des récits capables de susciter l’attachement des consommateurs, notamment sur les plateformes digitales et les réseaux sociaux.
Dans ce contexte, Merendina Brownie poursuit une stratégie qui consiste à associer son univers gourmand à des moments de plaisir quotidien. L’objectif est de renforcer l’identification du public à la marque tout en consolidant sa présence dans un marché du snacking en constante évolution.
Avec « Khalli 9albek yzid ydoub », Merendina Brownie confirme ainsi sa volonté de continuer à occuper une place privilégiée dans l’imaginaire gourmand des consommateurs marocains.
