Dans un contexte où les consommateurs accordent une attention croissante à la qualité des aliments qu'ils achètent, Simple Mills lance une nouvelle campagne marketing nationale baptisée « Announcing Absolutely Nothing ». Derrière ce concept volontairement décalé se cache un message simple : la marque affirme n'avoir modifié ni ses recettes ni ses ingrédients, tout en obtenant progressivement la certification Non-UPF Verified, destinée à identifier les aliments qui ne sont pas considérés comme ultra-transformés selon ce nouveau référentiel.
Spécialisée dans les crackers, biscuits, barres de céréales et préparations pour pâtisserie élaborés à partir d'ingrédients d'origine végétale peu transformés, l'entreprise souhaite rappeler que sa philosophie repose depuis sa création sur des formulations simples, privilégiant des matières premières riches sur le plan nutritionnel.
Une certification qui répond à une demande croissante de clarté
La campagne intervient alors que les préoccupations liées aux aliments ultra-transformés prennent de plus en plus d'importance dans les habitudes de consommation. Si de nombreux consommateurs déclarent vouloir limiter leur consommation de ces produits, leur identification reste souvent complexe en raison de la diversité des procédés industriels et des listes d'ingrédients parfois difficiles à interpréter.
Le label Non-UPF Verified entend répondre à cette problématique en offrant un repère facilement identifiable sur les emballages. Simple Mills indique avoir soumis l'ensemble de son portefeuille de produits à ce processus de vérification. Une partie importante des références commercialisées a déjà obtenu cette certification, tandis que la majorité des autres devrait être évaluée dans les prochains mois.
L'entreprise souligne également que cette reconnaissance a été obtenue sans reformulation de ses recettes, estimant que son approche historique, fondée sur des ingrédients peu transformés, correspond naturellement aux exigences du standard.
Des ingrédients simples au cœur du positionnement de la marque
Depuis plusieurs années, Simple Mills met en avant des farines issues de fruits à coque, de graines, de légumes ou encore de légumineuses afin de remplacer les farines plus conventionnelles dans ses produits.
La marque affirme privilégier des procédés de transformation essentiellement physiques et limiter le recours aux additifs. Elle indique également ne pas utiliser d'arômes artificiels, de colorants synthétiques ni de conservateurs artificiels, tout en favorisant des édulcorants tels que le sucre de coco, la mélasse, le miel ou encore le sucre de canne.
Cette stratégie s'inscrit dans une tendance plus large du secteur agroalimentaire, où la composition des produits et la transparence deviennent des critères de différenciation de plus en plus importants.
Une campagne omnicanale déployée dans plusieurs grandes villes américaines
Pour accompagner cette prise de parole, Simple Mills déploie un important dispositif de communication durant la période estivale.
La campagne comprend notamment des affichages dans plusieurs lieux très fréquentés de New York, notamment à Union Square et Port Authority, des panneaux numériques grand format à Los Angeles ainsi que dans les Hamptons. Le dispositif est également relayé dans la presse écrite avec une insertion dans The New York Times, ainsi que par des contenus diffusés sur les réseaux sociaux et des collaborations avec des personnalités issues des univers de la nutrition, du bien-être et de la gastronomie.
L'objectif est de renforcer la visibilité de la marque tout en sensibilisant le grand public aux enjeux de la transparence alimentaire et à la distinction entre aliments peu transformés et produits ultra-transformés.
Une tendance qui dépasse le simple marketing
Au-delà de cette campagne, l'initiative illustre l'évolution du marché alimentaire vers une information plus lisible pour les consommateurs. Face à la multiplication des labels et à l'intérêt croissant pour la qualité nutritionnelle, les industriels cherchent désormais à démontrer plus clairement leurs engagements en matière de composition des produits.
Pour Simple Mills, cette campagne constitue autant une opération de communication qu'une manière d'affirmer un positionnement construit autour de recettes volontairement simples et d'une transparence revendiquée depuis plusieurs années.
