Dunkin' enrichit son offre estivale en s'associant à Kylie Jenner pour lancer une collection de boissons en édition limitée. Baptisée King Kylie™, cette collaboration s'inscrit dans une stratégie marketing qui mêle influence, innovation produit et expérience digitale. En parallèle, l'enseigne déploie un large éventail de nouvelles boissons, pâtisseries et avantages fidélité afin de stimuler la fréquentation de ses restaurants tout au long de l'été.
Une collaboration pensée autour de l'univers de Kylie Jenner
Au cœur de cette campagne figure la collection King Kylie™, composée de trois boissons aux teintes roses inspirées de l'univers visuel de Kylie Jenner.
La gamme comprend un rafraîchissant à la limonade et à l'ananas rose agrémenté de morceaux de fruit du dragon, un latte à la vanille française recouvert d'une mousse froide à la fraise ainsi qu'une limonade crémeuse surmontée de la même mousse parfumée.
Pour accompagner ce lancement, Dunkin' a confié la réalisation de son film publicitaire au réalisateur Dave Meyers. La campagne met en scène Kylie Jenner dans son personnage emblématique « King Kylie », avec un ton décalé qui joue sur les codes de la culture pop et de la communication d'entreprise.
Un menu d'été largement renouvelé
Au-delà de cette collaboration, Dunkin' profite de la saison estivale pour étoffer son offre avec plusieurs créations inédites.
L'enseigne introduit une nouvelle gamme de boissons Suncloud, mêlant limonades, lait d'avoine et mousses froides aromatisées, ainsi que plusieurs recettes pétillantes aux saveurs fruitées.
Les amateurs de boissons gourmandes retrouvent également une série de créations inspirées du beurre de cacahuète et du célèbre sandwich américain Fluffernutter, déclinées sous forme de Cloud Lattes, cafés glacés, boissons protéinées et expressos aromatisés.
Cette diversification traduit la volonté de Dunkin' de répondre à des attentes variées, en combinant boissons rafraîchissantes, recettes gourmandes et options à forte valeur nutritionnelle.
De nouvelles pâtisseries pour compléter l'offre
L'enseigne accompagne ces nouveautés avec deux références inédites en boulangerie.
Le menu accueille un beignet inspiré du gâteau glacé, garni d'une crème au beurre chocolatée et recouvert d'un glaçage croustillant, ainsi que des MUNCHKINS® enrobés d'un croustillant au chocolat.
Ces produits viennent compléter les offres saisonnières déjà proposées par la chaîne de restauration rapide pendant la période estivale.
Une stratégie de fidélisation renforcée
Dunkin' mise également sur son programme Dunkin' Rewards pour accompagner ce lancement.
Plusieurs opérations promotionnelles sont prévues durant l'été, avec des bonus de points accordés sur les commandes passées via l'application mobile, des journées promotionnelles dédiées à certaines catégories de produits ainsi que des avantages exclusifs réservés aux membres les plus actifs du programme.
Cette approche illustre la stratégie omnicanale de la marque, qui combine innovation produit, influence, digitalisation et fidélisation afin de renforcer l'engagement de ses consommateurs.
À travers cette campagne estivale, Dunkin' confirme l'importance croissante des collaborations avec les personnalités influentes dans l'industrie de la restauration rapide. En associant l'image de Kylie Jenner à une offre riche en nouveautés, la marque cherche à créer un événement marketing capable de générer de la visibilité sur les réseaux sociaux tout en stimulant les ventes dans ses établissements.
