À l’approche d’un été marqué par de grandes compétitions de football, Uber Eats dévoile une vaste campagne publicitaire internationale mettant en scène l’un des chefs les plus célèbres au monde : Gordon Ramsay. L’objectif est simple mais audacieux : convaincre les amateurs de football de laisser de côté la cuisine pour profiter pleinement des matchs.
Baptisée « Qui pourrait cuisiner en ce moment ? », cette campagne mondiale imaginée par l’agence Mother repose sur un paradoxe assumé. Gordon Ramsay, connu pour son exigence culinaire et ses nombreuses distinctions gastronomiques, y encourage les consommateurs à ne pas passer du temps derrière les fourneaux lorsque l’action se déroule sur le terrain.
Dans le film publicitaire principal, le chef britannique intervient auprès de particuliers en pleine préparation de leurs repas. Avec son ton énergique et son humour caractéristique, il les exhorte à abandonner leurs casseroles afin de ne manquer aucun moment décisif des rencontres sportives. La campagne met en scène des situations où les passionnés de football risquent de rater des actions importantes en restant occupés dans leur cuisine.
Selon les créatifs de l’agence Mother, l’idée est née de la contradiction entre l’image de Gordon Ramsay, figure emblématique de la gastronomie mondiale, et son message invitant temporairement à ne pas cuisiner. Cette opposition a permis de construire une campagne à la fois humoristique et facilement compréhensible par un public international.
Lancée à l’échelle mondiale le 11 juin, l’opération publicitaire sera diffusée pendant plusieurs semaines sur différents supports, notamment la télévision, les réseaux sociaux et l’affichage urbain. Uber Eats cible ainsi de nombreux marchés à travers l’Europe, l’Amérique du Nord, l’Océanie et l’Afrique.
Gordon Ramsay explique que les soirées de football sont avant tout des moments de détente et de partage. Selon lui, commander un repas permet aux supporters de profiter de l’événement sans se soucier de la préparation du dîner.
De son côté, Uber Eats souligne que cette première campagne mondiale consacrée à son activité de livraison vise à répondre à une réalité observée dans de nombreux pays : lors des grands rendez-vous sportifs, les consommateurs privilégient souvent des solutions pratiques afin de rester concentrés sur les matchs.
La campagne sera également accompagnée d’actions spécifiques adaptées à chaque marché. En France, par exemple, Uber Eats a collaboré avec la Fédération française de football et plusieurs internationaux français pour renforcer sa visibilité auprès des supporters. En Espagne, des messages publicitaires locaux reprennent le même concept en invitant les consommateurs à privilégier la livraison pendant les rencontres.
À travers cette initiative, Uber Eats cherche à associer son service à l’expérience des grands événements sportifs, en mettant l’accent sur la simplicité, le gain de temps et le plaisir de partager un repas sans interrompre le spectacle.
