À l’occasion de la Pride 2026, Levi’s dévoile une campagne mondiale qui puise son inspiration dans l’histoire des clubs de motards queer, des communautés qui ont joué un rôle majeur dans la construction d’espaces de solidarité et de visibilité bien avant que les célébrations de la fierté ne soient largement soutenues par les grandes marques.
Baptisée « Together, We Ride », cette initiative a été conçue en collaboration avec Tux Creative House. Elle met en lumière l’importance des liens communautaires, du sentiment d’appartenance et des familles choisies qui ont contribué à façonner l’histoire du mouvement LGBTQIA+. Dans un contexte où certaines entreprises réduisent leur présence lors des événements liés à la Pride, Levi’s affirme sa volonté de maintenir un engagement durable en faveur de la diversité et de l’inclusion.
La collection Pride 2026 s’inspire directement des codes vestimentaires emblématiques de la culture biker queer. Denim travaillé, détails en cuir, écussons brodés, franges et finitions volontairement patinées rappellent plusieurs décennies d’expression personnelle et de liberté. L’esthétique de la collection rend hommage à une culture qui a longtemps utilisé la mode comme moyen d’affirmation identitaire.
Au cœur de la campagne figure un écusson brodé spécialement conçu pour l’occasion. Inspiré des emblèmes traditionnels des clubs de motards, il devient l’élément graphique central de la communication. Décliné selon les marchés et les langues, il permet à la campagne de conserver une identité forte tout en s’adaptant aux différentes sensibilités locales.
L’univers visuel développé autour du projet mélange photographie, vidéo, animation et effets de collage. Des éléments dessinés à la main, des textures cousues, des superpositions de clichés instantanés et des effets inspirés des fanzines créent un rendu authentique qui relie l’héritage du denim à celui des communautés queer. Cette approche artistique renforce la dimension humaine et culturelle du projet.
La campagne bénéficie d’un déploiement international à travers les plateformes numériques de la marque, les réseaux sociaux, les vitrines des magasins et différents supports de communication présents dans les points de vente. Elle a été pensée pour être adaptée dans plusieurs villes et marchés internationaux tout en conservant son message central.
Au-delà de la communication, Levi’s met également en avant des actions concrètes en faveur de la communauté LGBTQIA+. L’entreprise rappelle notamment son soutien financier annuel à des organisations engagées dans la défense des droits et de l’égalité, illustrant une stratégie qui associe visibilité et engagement réel.
Les visages de la campagne sont ceux de membres de la communauté LGBTQIA+, présentés avec leurs identités et leurs pronoms. Cette démarche traduit la volonté de la marque de laisser la parole aux personnes concernées et de valoriser leurs histoires, plutôt que de se placer elle-même au centre du récit.
Avec « Together, We Ride », Levi’s choisit ainsi de conjuguer héritage culturel, expression créative et engagement sociétal dans une campagne qui célèbre autant la diversité que la force des communautés.
