Schweppes, marque emblématique des boissons mixers, inaugure une nouvelle étape de sa stratégie mondiale en dévoilant une plateforme de marque internationale accompagnée d’une innovation produit : Schweppes Cherry Pepper Soda. Cette initiative s’inscrit dans la continuité de son partenariat avec l’acteur britannique Lucien Laviscount, figure centrale de cette campagne estivale.
Sous le concept créatif « With Time Comes Taste », la marque invite les consommateurs à ralentir le rythme du quotidien afin de mieux apprécier les instants simples, particulièrement durant la saison estivale. L’objectif est de repositionner les boissons Schweppes comme des éléments essentiels des moments sociaux raffinés, en valorisant la notion de plaisir conscient et de dégustation attentive.
La campagne se déploie autour d’un film principal minimaliste mettant en scène Lucien Laviscount dans une ambiance estivale détendue, illustrant l’idée de prendre le temps de savourer chaque moment. Ce dispositif est renforcé par une activation multicanale incluant les réseaux sociaux, les relations presse, les collaborations avec des influenceurs et différents formats digitaux.
Au cœur de cette nouvelle stratégie, la Cherry Pepper Soda incarne l’esprit d’innovation de la marque. Cette boisson associe la douceur acidulée de la cerise à une légère note de poivre noir, répondant à la demande croissante des consommateurs pour des profils aromatiques plus audacieux et sophistiqués. Cette approche s’inscrit dans une tendance globale de premiumisation des boissons pétillantes destinées à un public adulte.
Le partenariat entre Schweppes et Lucien Laviscount, renouvelé pour une deuxième année, repose sur une vision commune du style et de l’authenticité. L’acteur met en avant une philosophie centrée sur l’appréciation des petits plaisirs du quotidien, en cohérence avec l’image intemporelle de la marque.
Selon Lucien Laviscount, cette collaboration reflète une évolution naturelle des habitudes de consommation : avec le temps, les consommateurs valorisent davantage la qualité des moments partagés et des expériences vécues. De son côté, Schweppes affirme vouloir accompagner cette évolution en proposant des expériences gustatives innovantes et élégantes.
La campagne est conçue et déployée à l’échelle internationale par l’agence Ogilvy UK dans le cadre du réseau WPP Open X, avec un pilotage stratégique des activations sociales et influence, ainsi que de la planification média.
