Dans le cadre de sa stratégie d’engagement sociétal, Merendina, marque de Mondelez Maroc, poursuit ses initiatives à impact social à travers une nouvelle action solidaire menée au profit des personnes âgées. En partenariat avec l’Association L’Heure Joyeuse, l’entreprise a contribué à la rénovation des espaces communs du Centre Othman Ibnou Affane, situé à Hay Mohammadi à Casablanca.
Cette opération s’inscrit dans la continuité de la plateforme citoyenne « Kheli 9elbek Ydoub », portée par la marque autour des valeurs de solidarité, d’inclusion et de proximité sociale.
Une amélioration concrète du cadre de vie des résidents
Le projet a permis de réaménager plusieurs espaces essentiels du centre, notamment les salles de vie, les espaces de restauration ainsi que les zones de convivialité fréquentées quotidiennement par les résidents.
Un mobilier ergonomique et adapté aux besoins des personnes âgées a également été installé afin d’améliorer le confort, la mobilité et les conditions d’accueil au sein de la structure.
À travers cette initiative, les partenaires du projet souhaitent contribuer au bien-être des seniors tout en renforçant la qualité des infrastructures sociales de proximité.
L’engagement humain au cœur de la démarche RSE
Pour Mondelez Maroc, cette action illustre une approche de la responsabilité sociétale orientée vers l’impact humain concret. L’entreprise met en avant une vision où les marques peuvent jouer un rôle actif dans le soutien aux populations vulnérables et dans le renforcement du lien social.
Kenza Haloui, directrice marketing chez Mondelez Maroc, souligne que cette initiative traduit la volonté de placer l’humain au centre des priorités sociétales de la marque. Selon elle, l’engagement solidaire doit dépasser la communication institutionnelle pour se traduire par des actions tangibles sur le terrain.
Cette orientation reflète également l’évolution des politiques RSE au Maroc, où les entreprises sont de plus en plus nombreuses à développer des projets à vocation sociale en partenariat avec le tissu associatif local.
Un partenariat associatif inscrit dans la durée
L’Association L’Heure Joyeuse salue de son côté une initiative qui contribuera directement à améliorer le quotidien des bénéficiaires du centre.
Sa présidente, Leila Benhima Cherif, estime que ce réaménagement permettra d’offrir aux résidents un environnement plus chaleureux, plus digne et davantage adapté à leurs besoins.
Cette opération s’inscrit dans une collaboration déjà engagée entre l’association et Mondelez Maroc autour de plusieurs projets sociaux et solidaires.
La RSE comme levier d’impact local
Au-delà de cette action ponctuelle, cette initiative illustre la montée en puissance des programmes de responsabilité sociétale des entreprises au Maroc, particulièrement dans les domaines liés à l’inclusion sociale, au soutien des associations et à l’amélioration des conditions de vie des populations fragiles.
Dans un contexte où les attentes envers les entreprises évoluent, les actions RSE s’orientent de plus en plus vers des projets de proximité capables de générer un impact concret et durable au niveau local.
À Casablanca, cette opération menée par Merendina et L’Heure Joyeuse met ainsi en lumière le rôle croissant des partenariats entre acteurs privés et associations dans le développement de solutions sociales à échelle humaine.
