La plateforme de streaming Disney+ franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de marque avec le lancement du dernier volet de sa plateforme créative, « A Lifetime of Great Stories » (Une vie de grandes histoires). Conçue par l'agence VCCP, cette campagne s'éloigne des codes publicitaires traditionnels pour embrasser une esthétique purement cinématographique, soulignant la profondeur d'un catalogue qui accompagne désormais toutes les étapes de la vie.
Le récit comme fil conducteur d'une existence
Au cœur de ce dispositif se trouve le court-métrage « Under The Bed », réalisé par Stefanie Soho (Smuggler) en collaboration avec le studio Girl&Bear. Tourné sur pellicule 35 mm pour garantir un grain authentique et intemporel, le film retrace le parcours d'un garçon à travers les décennies.
Le spectateur suit son évolution émotionnelle et culturelle : de l'émerveillement enfantin devant Monstres & Cie (Disney et Pixar), aux frissons adolescents du Sixième Sens, jusqu'à l'adrénaline de The Walking Dead dans sa vingtaine. Le cycle se boucle lorsqu'il devient père à son tour, retrouvant Disney+ pour découvrir la nouvelle série FX, Alien: Earth. Cette narration est sublimée par une version réinterprétée du titre « Vampire » d'Olivia Rodrigo, dont les arrangements ont été retravaillés pour épouser les nuances émotionnelles du film.
Une plateforme pour tous les âges
Pour Emma Quartly, vice-présidente du marketing de Disney+ EMEA, l'enjeu est de démontrer la dualité du service, capable de s'adresser aussi bien aux familles qu'à un public adulte en quête de contenus plus matures. « Cette campagne traite de la nature durable d'une grande histoire et de la manière dont elle nous façonne », explique-t-elle. Elle souligne également l'arrivée de titres attendus tels que The Testaments ou la seconde saison de Rivals.
La réalisatrice Stefanie Soho confie avoir cherché à capturer des « petits moments humains et identifiables », mêlant nostalgie, humour et suspense. Son approche vise à montrer comment les récits d'enfance ne nous quittent jamais vraiment, s'ancrant dans une réalité familière malgré l'aspect spectaculaire des œuvres citées.
Un déploiement massif à l'échelle européenne
Orchestrée par Publicis Imagine pour la partie média, la campagne a débuté sur les marchés de l'Union européenne le 20 avril 2026, avant d'être lancée au Royaume-Uni le 1er mai. Le dispositif bénéficie d'une visibilité multicanale puissante, incluant la télévision, la vidéo à la demande (VOD), le cinéma et les réseaux sociaux.
Avec cette offensive, Disney+ réaffirme son patrimoine centenaire tout en se positionnant comme un compagnon de route permanent, capable d'évoluer avec les goûts et la maturité de ses abonnés.
