En 2024, une campagne publicitaire ambitieuse signée McCann New Zealand pour One New Zealand continue de marquer les esprits. Intitulée “Finding Jade”, cette saga narrative suit le parcours personnel d’un jeune Néo-Zélandais confronté à une révélation bouleversante : ses parents biologiques ne sont pas ceux qu’il pensait.
Ce point de départ donne naissance à une véritable odyssée émotionnelle, conçue comme une série de films diffusés sur plusieurs années. Réalisée par Steve Ayson, la campagne s’inscrit dans une stratégie de storytelling à long terme, rare dans l’univers publicitaire.
Une quête identitaire au cœur du récit
Dans ce troisième épisode, Jade retourne chez lui et organise la rencontre entre ses deux familles en Nouvelle-Zélande. Accompagné de sa meilleure amie Pepper, il poursuit son enquête pour retrouver son père biologique. Ce voyage le conduit à travers différents paysages du pays, notamment à East Auckland et jusqu’au sommet du mont Earnslaw.
Ce nouvel opus se distingue par un ancrage entièrement local, mettant en valeur la diversité naturelle et culturelle néo-zélandaise. La campagne exploite également des éléments inattendus, comme des lieux isolés ou des apparitions surprises issues de la série Shortland Street, renforçant ainsi la dimension immersive et populaire du projet.
Une stratégie de marque basée sur la connexion
À travers “Finding Jade”, One New Zealand s’appuie sur sa plateforme de marque “Let’s Get Connected”. L’objectif est clair : démontrer comment les technologies numériques peuvent favoriser des connexions humaines authentiques, qu’il s’agisse de retrouver ses origines, de tisser de nouveaux liens ou de redécouvrir son identité.
Pour Alan Jones, cette campagne représente un défi créatif majeur : maintenir l’intérêt du public sur plusieurs années tout en renouvelant constamment l’histoire. De son côté, Kamran Kazalbash souligne que cette initiative met en lumière des besoins humains fondamentaux comme l’appartenance et le lien social.
Une diffusion multicanale et une audience engagée
La campagne bénéficie d’une large diffusion, allant de la télévision aux plateformes numériques comme YouTube et les réseaux sociaux, en passant par l’affichage extérieur et la vidéo à la demande. Ce dispositif omnicanal permet de toucher un public varié et de renforcer l’engagement autour de cette saga émotionnelle.
Avec “Finding Jade”, McCann New Zealand et One New Zealand démontrent que la publicité peut dépasser son rôle promotionnel pour devenir un véritable récit culturel, capable de captiver et d’émouvoir tout en valorisant une identité nationale.
