À l’approche de l’événement majeur Les Impériales Week, qui se tiendra du 30 mars au 5 avril 2026 à Casablanca, les acteurs de la communication, du marketing et de la publicité au Maroc se préparent à l’un des rendez-vous les plus structurants de l’industrie. Placée sous le thème « Daba or Never », cette nouvelle édition ambitionne de rassembler agences, annonceurs, régies et experts autour des transformations qui redéfinissent le secteur. Dans une interview exclusive accordée à Mediamarketing, Hassan Rouissi, Président de l’Union des Agences Conseil en Communication (UACC), revient sur la portée du partenariat avec l’événement et sur les enjeux qui attendent l’écosystème.
L’UACC est partenaire des Impériales 2026. Quelle est la portée de ce partenariat ?
Les Impériales constituent aujourd’hui une plateforme incontournable de réflexion et de structuration de l’écosystème publicitaire au Maroc. Le partenariat avec l’UACC est donc à la fois naturel et nécessaire.
Notre rôle, en tant qu’association, est précisément de contribuer à l’organisation du marché, à la professionnalisation des pratiques et à la montée en maturité de l’industrie. Les Impériales offrent un cadre pertinent pour porter ces enjeux, croiser les regards entre agences, annonceurs et experts, et faire avancer des sujets structurants pour l’ensemble de la profession.
La thématique de cette édition, “Daba or Never”, semble particulièrement forte. Comment résonne-t-elle avec les priorités de l’UACC ?
“Daba or Never” est une thématique à la fois engageante et exigeante. Elle traduit une forme d’urgence collective à agir, à structurer et à faire évoluer nos pratiques.
C’est parfaitement aligné avec les missions de l’UACC. Nous sommes à un moment charnière pour notre industrie : transformation digitale, exigences accrues des annonceurs, enjeux de transparence et de performance… Il ne s’agit plus d’observer ces mutations, mais de les accompagner activement.
Cette édition des Impériales arrive donc à un moment opportun pour mobiliser l’ensemble des acteurs autour d’une dynamique de progrès.
Quel rôle l’UACC compte-t-elle jouer concrètement lors de cet événement ?
L’UACC participera activement aux échanges et prendra la parole sur des sujets clés liés à la structuration du marché, à la déontologie et à la création de valeur pour les annonceurs.
Nous souhaitons apporter une contribution utile, fondée sur une lecture lucide des enjeux du secteur, mais aussi sur des propositions concrètes. L’objectif est de dépasser le simple cadre des discussions pour aller vers des orientations actionnables, qui bénéficient à l’ensemble de l’écosystème.
Quel message souhaitez-vous adresser aux professionnels du secteur à l’approche des Impériales 2026 ?
Nous appelons l’ensemble des opérateurs — agences, annonceurs, régies, plateformes — à participer en nombre.
La qualité des débats dépend directement de la diversité et du niveau d’engagement des participants. Les Impériales ne sont pas seulement un événement, c’est un espace de co-construction pour l’avenir de notre industrie.
Dans le contexte actuel, il est essentiel que chacun prenne part à cette dynamique. “Daba or Never” n’est pas un slogan, c’est une responsabilité collective.
